消費者生活型態調查資料庫協助企業主研究產品商機

由東方線上（iSURVEY）與E-ICP研究中心主辦，商業周刊、數位時代、iThome電腦報、工商時報、POWER TV及亞太會館合辦的「2001生活型態行銷資料庫研討會」，將於8月22日在亞太會館舉行。邀請6位專家深入探討兩岸消費生活型態及行銷環境

此一研討會的焦點放在兩岸消費者生活型態的比較及分析，會中將透過歷年累積的消費者調查資料庫，以及來自市場趨勢觀察、消費行為研究、經濟政策研究、行銷策略擬定等專業領域的專家對消費者資料所進行的精闢分析，協助企業主洞悉如何掌握消費趨勢、創造成功商品的契機。

該研討會邀請到6位專家進行演講，包括電腦家庭出版集團行政總裁及城邦出版集團主席、台灣著名作家、意見領袖、編輯及出版人的詹宏志；日本行銷專家市川秀一；曾於2000年發表台灣生活型態白皮書的東方消費者行銷資料庫研究中心生活型態召集人別蓮蒂；中國經濟景氣監測中心副主任張仲樑；中國地區大規模消費者調查諮詢顧問張建生；以及E-ICP研究中心執行長蔡鴻賢。善用消費者資料庫將是趨勢觀察最佳工具

要完整了解海峽兩岸的消費者生活型態，最好的方式莫過於透過歷年累積的消費者調查資料庫。E-ICP研究中心執行長蔡鴻賢表示，直接針對消費者進行調查，是最能掌握消費者實際購買行為及生活層面的方式。

而台灣及中國大陸目前為止堪稱最完整的兩大消費者行銷資料庫，分別是E-ICP（Eastern Integrated Consumer Profile，東方消費者行銷資料庫調查）及CMDB（China Marketing Data Base，中國市場數據庫。台灣地區E-ICP至今為止已持續在台灣進行13年的調查，CMDB也從1997年開始，在中國大陸20個主要城市進行關於居民媒體接觸習慣、產品暨品牌消費習慣的調查研究。東方線上公司專門從事消費生活型態研究與應用

E-ICP研究中心執行長蔡鴻賢表示，由E-ICP及CMDB兩大消費者行銷資料庫中，最能看出歷年來消費者生活型態及購買行為變化。而東方線上公司及E-ICP研究中心聯合主辦此次兩岸華人市場生活型態研討會，即在於引導本地企業主，如何深入利用消費及行銷資料庫所能反應出的消費者行為模式，準確制定行銷策略，成功打開產品市場。

東方線上（iSurvey）公司成立於1999年，為東方廣告公司及PChome集團所共同創立，主要的營業項目即為E-ICP及CMDB兩大資料庫，及iSurvey網站的經營。E-ICP研究中心則是東方廣告公司於1988年設立，針對台灣需求，發展出第一個台灣地區的消費者消費趨勢與生活型態調查；並與政大企業管理研究所合作，由政大企管所提供部份研究諮詢及資料分析工作。