英國將調查Google Chrome封鎖第三方cookies是否違反市場競爭

Google預定2022年全面封鎖第三方單位的cookies以防止跨網站追蹤，不過英國政府上周宣布，將啟動調查此舉是否可能影響市場競爭。

英國競爭及市場管理局（Competition and Markets Authority，CMA）指出，基於網路內容的投訴，調查將了解Google Chrome此舉是否會造成廣告支出更向Google的生態體系集中，而犧牲競爭者。

由於cookies允許網站或廣告主追蹤用戶上網行蹤，Google 2019年宣布名為隱私沙箱（Privacy Sandbox）的計畫，將以Chrome封鎖第三方網站cookies，而改以一組API提供網站及行銷人員必要的資訊，例如取代CAPTHCA的信任令符（Trust Token）API，是協助網站辨識所謂的用戶是真人還是機器人，以避免點擊詐騙。隱私限額API則是限制網站經Google API蒐集到的用戶資訊量。轉換測量API顯示用戶從看到廣告到出現購買行為的過程。Google希望其他網路業者及科技廠商加入，也將隱私沙箱技術送到W3C討論。

但並不是所有人都以Google馬首是瞻。一群由新聞出版商及科技廠商合組的Market for an Open Web（MOW）的業界聯盟，於去年11月要求CMA阻止Google實行新措施，他們聲稱Google的作法和隱私無關，而是要讓開放網路變成Google獨大的遊戲，不給存取cookies也讓仰賴網路廣告的網站內容業難以維生。

CMA主席Andrea Coscelli則指出，現階段該局對Google作法是否阻礙競爭沒有預設立場。Google則聲明隱私沙箱藉由建立更隱私的網路，也支持出版商和廣告主，需要產業一同加入以促成數位廣告的改變，也歡迎CMA參與開發新草案，協助建立不需第三方cookies的網路廣告。