Google宣布接下來數個月,將會開始測試一系列的隱私沙盒提案,其中最受矚目的就是新的FLoC(Federated Learning of Cohorts)技術,這是用來替代第三方Cookie的解決方案,讓廣告商依然能夠在網路上投放精準廣告。有別於第三方Cookie是追蹤個人的瀏覽行為,FLoC則是觀察一群具有相同行為的使用者,避免針對特定使用者,進而保護其隱私安全。

從2019年開始,Google對網頁隱私發布了許多初步的提案,這些提案被稱為隱私沙盒(Privacy Sandbox)專案,預計要發展一系列開放標準,同時滿足保護用戶隱私以及廣告的需要,避免瀏覽器直接封鎖第三方Cookie,讓有廣告需求的網站,採用更具侵入性的隱私追蹤技術。

FLoC則是在去年,第一個被新增到隱私沙盒中的提案,是一種基於興趣的廣告技術,以追蹤具有共同興趣的一群人,來取代個人識別,Google提到,根據他們所做的測試,FLoC能夠提供與Cookie方法相同的效果,FLoC讓企業用興趣對人進行分群,以不同的內容和廣告來觸及群眾,這種方法的優點是,可以將個人隱私藏在一大群人之中,並使用裝置上處理功能,將網路瀏覽紀錄隱私留在瀏覽器中。

Google廣告團隊以FLoC提案進行模擬,測試這個第三方Cookie替代方案,結果顯示,FLoC能夠提供與第三方Cookie相似的訊號,且與第三方Cookie方法相比,每一美元的花費,FLoC可以至少獲得95%的轉換,具體結果會根據分類演算法強度以及受眾類型而不同。Chrom計畫將在3月的時候發布新版本公開測試FLoC,並且於第二季,供Google Ads廣告客戶測試FLoC相關系統。

除了FLoC,其他隱私沙盒提案,包括創造受眾、測量轉換、防止廣告詐欺和隱藏指紋追蹤領域,都將陸續開始進行新的測試。Chrome瀏覽器發布了一項名為FLEDGE的新提案,讓行銷人員可以不使用第三方Cookie,就可創建自己的受眾,接下來會讓廣告科技公司測試在自帶伺服器(Bring Your Own Server)模式下使用該API。

Chrome還在隱私沙盒中推出Trust Token API,在不需要暴露使用者身份的情況下,驗證廣告詐欺流量,並將三月的Chrome中,支援新類型的Trust Token發行者,以改善來自行動裝置的詐欺行為偵測,另外,Chrome瀏覽器最近還加入了一個稱為Gnatcatcher新提案,能夠不干擾網站正常運作的情況下,遮蔽用戶IP以保護其隱私。


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