臉書營收成長33%，今年首季廣告營收將因蘋果隱私策略而受阻

臉書27日公布去年第四季的財報，該季臉書創下了281億美元的營收，比前一年同期成長了33%，每股盈餘為3.88美元，成長52%。不過，臉書於財報中預警，今年首季的表現可能受到蘋果變更iOS 14的衝擊。

該季臉書的廣告營收為272億美元，比前一年同期增加了31%，占臉書總營收的97%。除了營收成長之外，其實臉書的各個重要指標也都是成長的，例如每日用戶數為18.4億，成長11%，每月用戶數為28億，成長12%，臉書家族（Facebook、Instagram、WhatsApp與Messenger）的每日用戶數為26億，成長15%，家族的每月用戶數為33億，成長14%。此外，臉書截至去年底的全球員工數為58,604人，在這一年增加了30%。

臉書表示，儘管疫情讓廣告需求下滑，但該公司的業務在此一期間受惠於兩項經濟趨勢，其一是市場轉移到電子商務，其次是消費者的需求從服務轉向產品，而使得臉書的廣告業務隨之成長。

然而，臉書亦警告今年將會面臨廣告阻力，特別是蘋果對iOS 14平台的變更，以及日益嚴厲的監管環境，雖然目前尚不確定iOS 14平台變更的時機點，但相信在今年第一季末便會造成影響。

蘋果準備在今年初更新 iOS 14、iPadOS 14與tvOS 14，要求任何App打算追蹤使用者行為時，不管是透過蘋果打造的廣告識別碼（Identifier for Advertising，IDFA）或是第三方業者的追蹤機制，都必須於使用者安裝程式時取得同意。

當蘋果在去年公布此一政策時，臉書便曾警告，此舉將會導致其廣告網路Audience Network客戶的收入減少，幅度可能超過50%，繼之臉書更在去年12月於美國三大平面媒體大作廣告，批評蘋果的IDFA政策，並誓言要與全球的小型企業共同對抗蘋果的作法。

不過，臉書的批評並不被蘋果或外界所接受，因為蘋果的立意只在於保障使用者的隱私，蘋果預計在今年初更新iOS/iPadOS /tvOS 14以部署此一新政策。臉書公布財報的當天，盤後下滑了1.89%，股價為267美元。