軒尼詩全球首次採用網路行銷，亦為台灣烈酒市場第一宗

軒尼詩推廣旗下酒品PureWhite，不結合其他傳統媒體，單獨採用網路行銷，這種創新的手法是軒尼詩全球市場的首例，同時也開啟台灣烈酒市場採用網路行銷之先河。PureWhite酒齡較低，因此採用網路行銷

軒尼詩-PureWhite為一種調酒方式飲用的酒類製品，因此酒齡較低，公司將之鎖定在18-25歲之間，由於這個品牌形象大膽而富創意，1999年推出以來，藉由一系列鮮明的廣告主題及派對活動，一反消費者心中對干邑白蘭地的傳統印象。

此次委託李奧貝納廣告公司，進行新一波行銷活動，並一反傳統單純以網路行銷方式進行，並不搭配其他傳統媒體。PureWhite品牌經理李英倫表示，由於PureWhite不同於VSOP其他酒種，酒齡是所有軒尼詩家族中最低的，一般來說18-25歲的消費者除了傳統媒體外，接觸量最大的就是網路，在去年度的年度計畫中，就已經訂下了採用網路行銷的手法推廣。李英倫並說明，利用網路行銷是軒尼詩全球市場的首例，同時也是台灣烈酒市場第一宗。消費者反映相當熱烈，明年極有可能再推一波新的網路行銷活動

6月底起開始在MTV與Yahoo!奇摩上banner，吸引消費者進入新建置的PureWhite網站，網站中含有三段幽默有趣的互動短片：分為吸引力篇、香氣篇與偵探篇三則，之後將PureWhite邀請函或短片轉寄給三個好友，就有機會免費遊香港。

李英倫說，此次行銷費用約150萬左右，包含banner與網站建置等，8月中估計已有77000多人造訪，根據統計，廣告信被網友打開的機率約佔5%-10%，而軒尼詩此次轉寄邀請函的信件打開比率約74.19%，點選率也有7.46%，公司對於此成果相當滿意，由於目前活動仍在進行中，完整評估尚未做出，但是消費者反映相當熱烈，因此，明年極有可能針對PureWhite再推一波新的網路行銷活動。