RealNames來台尋找策略聯盟，開發關鍵字網址市場

由微軟及VeriSign等多家企業共同投資成立的RealNames公司來台尋找策略聯盟廠商，以推廣「Keywords網址立即通」服務的市場。策略聯盟鎖定網域名稱服務業者及廣告公司

「Keywords網址立即通」是一簡化網友輸入網址的服務，以連上ithome網站為例，網友原本需鍵入〞www.ithome.com.tw〞，若ithome已先向RealNames申請關鍵字「ithome」輸入服務，則網友只需打入〞ithome〞即可連到ithome網站。

此一服務並不需要網友下載任何的外掛程式，而是僅由企業自行向RealNames申請關鍵字連結，往後網友只要打入關鍵字，RealNames系統便會將這關鍵字連結到企業設定的既有網站上。

掌管亞太區行銷活動的RealNames資深經理杜麗芳指出，此一「Keywords網址立即通」服務一方面可提供企業在網路上進行品牌行銷，另一方面則可運用於網路行銷活動，因此，除了企業可依品牌名稱申請關鍵字網址外，也可以產品名稱或活動名稱進行關鍵字網址的申請。

杜麗芳表示，所以RealNames在台灣尋求的策略聯盟廠商除了原本推廣網域名稱的業者外，也曾與廣告公司接洽。不過，目前RealNames與在台灣的聯盟對象尚未簽訂合約，因此無法公佈合作對象。
微軟及VeriSign對RealNames助益頗大

RealNames「Keywords網址立即通」服務僅支援微軟的IE瀏覽器，杜麗芳解釋這是因為當初要與Netscape談合作時，Netscape便被AOL併購了，合作案也告吹，使得IE成為唯一支援「Keywords網址立即通」的瀏覽器，同時微軟在RealNames也佔有20％的股權。

有了微軟的支持，增加了「Keywords網址立即通」的優勢，在台灣，企業可以申請中文或英文的關鍵字網址，假設網友鍵入了並未登記的關鍵字網址，則IE會自行轉至當地MSN的搜尋功能。

另外，開發多語文網域名稱的VeriSign也佔了RealNames約10％的股份，使得「Keywords網址立即通」除支援英文外，也支援不同語系的關鍵字網址。

不過，「Keywords網址立即通」強調區域性品牌行銷，每一個國家的關鍵字網址要個別申請，例如Acer在台灣申請Acer的關鍵字網址，假設在美國也用Acer此一品牌名稱，便得在美國另外申請，因此，跨國企業若要以關鍵字網址進行產品或品牌行銷，可能就要申請數十個甚至上百個關鍵字網址。

現階段台灣的企業也可逕自連結到RealNames的網站上申請，在RealNames網站上申請一個關鍵字網址一年收費為美金299元。

RealNames於1996年在美國成立，總資本額約為新台幣50億元。目前採用RealNames「Keywords網址立即通」服務的知名企業包括HONDA、Panasonic、SONY、HP、ebay、TOSHIBA等。