Google開始測試關聯性廣告投放技術FLoC

Google周二（3/30）宣布，已於Chrome 89及特定市場展開小規模的「群組聯合學習」（Federated Learning of Cohorts，FLoC）廣告測試。

FLoC是為了取代Cookie而設計的關聯性廣告投放技術，有別於Cookie追蹤的是個人的網路瀏覽行為，而且還可跨站追蹤，FLoC則是替使用者分門別類，以群組的追蹤來取代個別的追蹤，以期在遞送關聯性廣告的同時還能保障使用者隱私。

Google所建立的FLoC模型具備數千種隊列（Cohort），每個隊列代表著最近擁有類似瀏覽歷史紀錄的數千個瀏覽器；而使用者裝置上的瀏覽器，則根據FLoC模型來判斷自己屬於哪個隊列；廣告主可在自家品牌的網站上觀察各個隊列的活動並與廣告平臺分享；同樣的，出版商網站也能觀察造訪者隊列的活動並與廣告平臺分享；至於廣告平臺則可在選擇適合特定隊列的廣告之後，於出版商平臺上秀出相關廣告予特定的隊列。

Google強調，FLoC是群聚資訊，而且每個使用者的所屬隊列會跟著瀏覽紀錄的改變而變更，此外，FLoC不會與Google或任何人分享個別裝置的瀏覽紀錄，不管是廣告主、出版商或廣告平臺只會看到隊列號碼，例如1101或1354。此外，Chrome不會建立涉及敏感主題的群組或隊列，像是醫療、政治或宗教等，同樣的，這些提供敏感內容的網站也可選擇退出FLoC。

Google已於Chrome 89及之後的Chrome版本展開FLoC測試，舉凡參與原始試用（Origin Trial）的開發者都能測試FLoC，同時針對澳洲、巴西、加拿大、印度、印尼、日本、墨西哥、紐西蘭、菲律賓及美國的少數Chrome用戶進行FLoC測試，不過，假使使用者之前就選擇封鎖第三方的Cookie，就不會被納入FLoC測試中。Google也計畫在今年4月於Chrome中，新增有關FLoC及隱私沙箱（Privacy Sandbox）的設定功能。