MIC推估yahoo！奇摩在2001年網路廣告市場將佔接近5成比例

基於經濟不景氣，不少產業都下修原來的市場預估量，網路廣告也不例外，MIC資深產業分析師陳俊良在今年7月便提出下修2001年網路廣告市場的預估值。陳俊良表示，今年所有媒體的廣告量都下滑，受挫最嚴重的應屬平面及媒體媒體，而去年曾經預估今年的網路廣告約有一倍的成長，今年中則下修至不到5成的成長。陳俊良表示，他現在更悲觀，認為今年網路廣告的整體金額應該只有新台幣10～12億。根據MIC去年的網路廣告報告指出，去年台灣網路廣告的金額為8.7億新台幣。

而在這10～12億的網路廣告市場金額當中，陳俊良推估，yahoo！奇摩應該佔有40％以上的比例，甚至可達到一半。

陳俊良表示，今年查訪網路廣告產業供應鏈時，發現yahoo！奇摩擁有強大的專案包裝能力，把所有的行銷模式都整合在一個專案中；也因為yahoo！奇摩在各大網路調查中都居入口網站首位，因此極具網路廣告優勢。探查企業主對網路廣告的認知及挖掘想法

此外，MIC在2001年的網路廣告調查中，將更進一步分析500大的廣告主，以了解企業主對網路廣告的認知及需求。

陳俊良指出，在經濟不景氣之時，更要了解企業主的想法，而過去並沒有人去挖掘企業主對網路行銷真正的看法。

因此，MIC預計於今年年底發表的2001網路廣告研究報告中，便特別針對廣告主（企業主）列出幾個調查項目，包括廣告預算與結構分析、網路廣告認知分析、網路媒體評估重點分析、資訊應用現況分析及行業別家數與預算分析等。

陳俊良指出，他本身對企業的e化程度與網路行銷接受度之間的關連非常有興趣，因此，想進一步去驗證企業的e化程度與其對網路行銷接受度是否有正相關，例如統一集團便很積極地在網路上嘗試各種行銷活動，而統一集團本身的e化程度也是同產業中的翹楚。

此份台灣2001年網路廣告報告預計於今年底出爐，但由於整個網路產業的下挫，去年贊助此研究的廠商高達18家，今年則尚不足10家，但MIC認為網路廣告報告對網路產業而言依舊是非常重要的參考資料及指標，因此即使未獲政府補助經費仍會持續進行研究。