Spotify今年首季訂閱用戶成長21%，每名使用者所帶進的營收卻下滑7%

串流音樂龍頭Spotify在28日公布了今年第一季的財報，顯示該季營收為21.5億歐元，成長16%，付費訂閱用戶數為1.5億，成長21%，營業利益為1,400萬歐元。

然而，由於用戶成長不如華爾街分析師的預期，再加上Spotify每名付費用戶所帶進的平均營收（Average Revenue per Premium User，ARPU）為4.12歐元，比去年同期下滑7%，使得當天Spotify股價重挫了12.32%，以256.84美元作收。

根據財報，今年第一季Spotify的每月用戶數為3.56億人，成長了24%，當中有1.58億屬於付費訂閱用戶，成長21%，有2.08億屬於廣告支撐用戶，增加27%，雖然付費訂閱用戶只占Spotify總用戶數的44.4%，但所帶進的營收為19.3億歐元，占Spotify總營收近90%。

不過，雖然付費訂閱用戶的數量成長了21%，但所締造的營收卻只成長14%，反而是廣告營收成長了46%，達到2.16億歐元。

這是因為Spotify每名付費用戶所帶進的平均營收（Average Revenue per Premium User，ARPU）下滑了，該平台在今年第一季的ARPU為4.12歐元，比去年同期下滑7%，也比上一季下滑3%，而這是因為產品方案所造成的。

目前Spotify提供4種訂閱方案，以美國為例，個人方案的每月費率為9.99美元，兩人方案每月為12.99美元，可支援6人的家庭方案每月為14.99美元，至於學生方案則是半價，每人每月只需支付4.99美元。

外界分析指出，有愈來愈多的Spotify用戶選擇了兩人、家庭或學生方案，使得Spotify的ARPU下滑。事實上，為了因應ARPU下滑的事實，Spotify去年10月就開始調漲各市場的價格，今年第一季已有超過30個市場漲價，且在今年的4月26日，再度調漲其它12個市場的價格。

不過，價格的調漲顯然跟不上ARPU下滑的速度，值得慶幸的是，Spotify發現漲價並沒有造成退訂潮。