手機大廠跨足行動娛樂入口網站，諾基亞、摩托羅拉藉「機」使力

網際網路的入口網站不但是人潮的匯集地、也是商機市場的三角洲，但由於戰局版圖已大勢底定，旁人只有羨煞的份，不過，新生的行動入口網處女地則重新點燃各路好手的希望，同樣極具人氣、商機潛力的市場已吸引電信業者憑藉優勢地位積極卡位、傳統入口網站則以豐富的網路行銷經驗跨入，就連國際手機大廠也來分一杯羹。

手機業者諾基亞率先於今年5月底宣佈與春水堂、EMI唱片、NBA台灣、大宇資訊等內容服務供應商合作，推出手機加值服務網站「諾基亞下載城」，稍後摩托羅拉也宣佈跟進，計畫推出「摩托羅拉行動樂園」；由於手機業者不但能為手機量身打造「娛樂加值下載服務」，還可內建部分行動網頁於手機內，因此可鬆動大哥大業者獨占行動入口網站的局面。

諾基亞便曾於7月指出，繼5月底推出諾基亞下載城後，一個月內有超過400萬人次進入下載城瀏覽，登記入籍的市民超過7萬人，NBA費城76人隊徽圖案是下載排行榜的冠軍、緊追在後的是阿貴圖案，顯示諾基亞下載城已吸引不少手機迷駐足。諾基亞強調，推動行動上網市場不只是電信業者的責任，手機大廠也責無旁貸，因此諾基亞決定扮演促銷行動上網樂趣的手機業者。

當然，諾基亞下載城的功力不僅於此，伴隨著諾基亞近日積極主打的Nokia 3330手機所獨具的WAP上網娛樂下載功能，諾基亞下載城還特別延伸出一WAP網站，提供手機用戶下載各式靜態或動態圖案、螢幕保護程式、手機鈴聲等，未來還會規劃放置WAP線上遊戲等內容。諾基亞表示，由於上述下載服務包括圖案、鈴聲皆有版權費用，因此未來的娛樂服務皆會收費。

收費的方式為手機用戶須先至諾基亞下載城成為市民，並購買儲值點數，稍後不管用戶是從PC下網、並經由簡訊傳送方式至手機或是直接手機上網下載，都可直接以扣點數方式計價；而諾基亞近日也與大哥大業者洽談合作，讓手機用戶也可透過電信帳單支付娛樂下載服務的費用。

諾基亞指出，在網站上的計價方式為商標每則8元、鈴聲每則10元、靜態或圖形訊息每則15元、動畫螢幕保護程式則是30元，用戶若從PC上網、並經由簡訊傳送的方式至手機，這段簡訊的費用則不再計價；該WAP網站預計於9月18日正式推出。

至於摩托羅拉行動樂園網站則將於9月下旬正式推出，摩托羅拉個人通訊事業部行銷企劃經理常家寶則表示，網站主要分為5大類，包括我的友樂園、好康一把抓、手機全透視、科技新知、新聞特區等，而我的友樂園中，一進入便有會員心理測驗、遊戲大賽得獎品等與手機用戶互動的活動，當然也提供多項娛樂下載的服務，包括鈴聲、圖案等，未來則規劃有Java應用程式下載、EMS規格圖案下載等。

常家寶說，網站推出初期的服務完全免費，待服務與手機上網的習慣逐漸步入軌道才會開始收費，不過，目前對於收費模式的機制尚無定論。此外，常家寶強調，有些手機如T191就內建行動網頁可直接下載更新動畫螢幕保護程式，而不需要再另行輸入WAP網址。