臉書第二季營收成長56%，預告下半年成長將明顯放慢

臉書周三（7/28）公布今年第二季財報，顯示該季創下291億美元的營收，比去年同期成長56%，主要受益於廣告價格的上揚，不過，臉書也警告，由於各平臺的變更，特別是iOS的更新，今年下半年的成長幅度將會明顯趨緩。

在291億美元的營收中，有286億美元來自廣告的貢獻，廣告占臉書總營收的98.3%。該季臉書的淨收入達到104億美元，成長了101%，每股盈餘為3.61美元，表現亮眼。

至於臉書的用戶數也還在成長中，其平均單日用戶數為19.1億，成長7%，單月用戶數為29億，同樣增加了7%。而包括Facebook、Instagram、WhatsApp與Messenger在內的家族產品單日用戶數為27.6億，單月為35.1億，皆成長12%。

臉書說明，第二季廣告營收的成長源自於廣告價格的增加，該季每個廣告的平均價格提高了47%，而廣告遞送量也增加了6%，預計今年廣告營收的成長都將有賴於價格的變動。

只不過，臉書認為今年下半年的營收成長幅度將會明顯趨緩，主要是因為法令與平臺的變更，例如最近的iOS更新。蘋果在今年4月下旬釋出了採用追蹤透明化政策（App Tracking Transparency，ATT）的iOS 14.5，要求程式在追蹤使用者前必須先取得同意，根據Singular的調查，只有不到20%的用戶同意被追蹤，代表廣告主只能針對這20%的iPhone用戶執行精確的目標式廣告。而Consumer Acquisition則指出，這讓iOS廣告主的營收下滑了15~20%。