【業界對策：行動廣告大數據分析商威朋】布局內容比對技術與新演算法，威朋還發集團專用ID

專注於行動裝置數據分析的大數據集團威朋（Vpon），過去一直靠第三方Cookie或廣告ID來整合用戶數據，透過將用戶分群、描繪出群組的輪廓，再以此對個人投放廣告。面對第三方Cookie的退場，威朋格外有感，也以多種作法來因應。

威朋資深研發總監廖拯指出，首先，威朋將與廣告主和合作夥伴建立更密切的合作，針對客戶需求取得更多的第一方數據，並隨時關注業界的技術動態，讓自家技術更快跟進。同時，威朋也嘗試透過內容比對技術，結合手機基質與用戶環境數據，來對用戶投放廣告；還要用過去開發的模型，考量數據特性改變，開發出新的演算法來投入使用，比如將原本基於第三方Cookie實作的分群技術，改以第一方數據的特質，來重新調整演算法。這些都是威朋展開佈局的作法。

威朋也開發了內部使用的新ID識別機制Vpon ID，目前在集團內用來彙整數據以及廣告投放應用，也已經用來串連集團內的用戶行為。但未來，是否將Vpon ID應用到集團之外，尚未有定案。

廖拯指出，威朋也相當關注隱私法規的發展，來遵循GDPR大方向的準則，比如在系統設計時，會思考如何將隱私直接設計到系統當中，或是在隱私框架下，設計符合商務需求的產品，來拿捏隱私保護與廣告業務間的平衡。