【業界對策：廣告代管與SSP業者富盈數據】更多企業自建DMP蒐集用戶數據，富盈要靠客製整合力深化合作

主打內容媒體整合性廣告管理服務，同時扮演網路媒體供應方平臺（Supply Side Platform，SSP）角色的富盈數據，同樣也受到第三方Cookie退場的影響。富盈數據商務總監陳宇潔觀察，這兩年較大的變化是，企業開始建立自己的數據管理平臺（DMP），「因為只有在企業建立自己的用戶資料庫之後，才能在政策跟產業環境限制個資運用時，還能繼續進行精準客製的服務內容。」

陳宇潔指出，然而在企業開始建立DMP後，對富盈這類SSP業者也是新的挑戰。過去，富盈只需要串接Google或臉書這類大型廣告平臺，對接他們的廣告系統與DMP資料庫，來進行廣告投遞的設定，但未來，當每一家企業建立起自己的DMP後，不僅技術規格不同，蒐集的資料面向也不同，對SSP業者來說，串接各種系統的技術挑戰也更高。

但同時，也帶來了機會。若富盈能與自建DMP的企業深度合作，串接對方的DMP資料，企業對富盈數據的服務應用會更緊密。因此，陳宇潔認為，在後Cookie時代，「我們會進一步了解，每一家企業建DMP的方式，找出快速且自動化的方式，來介接這些DMP的資料，作為廣告投放使用，並產出對客戶有意義的轉換成果。」

在技術面，富盈則會密切關注科技巨頭的用戶隱私政策，了解Google、臉書、蘋果等企業的技術規格，為將來導入新技術或進行技術串接做準備。而在數據面，富盈也要與更多擁有第一方數據的媒體或SSP建立合作關係，交換數據，並增加自控的媒體數量。