e美人網、Yahoo!奇摩與美麗佳人合作e世代女性流行消費態度調查

e美人網、Yahoo!奇摩與美麗佳人共同舉辦「e世代敗家女流行消費態度大調查」活動，已於日前完成分析，調查結合第一階段的電訪調查與第二階段的網路問卷調查。針對21～35歲女性，針對流行消費態度與趨勢探討

調查從9月24日～10月2日，針對臺灣地區21～35歲的e世代女性，總計16060份有效問卷，樣本取得透過美麗佳人負責的電訪調查與Yahoo!奇摩及e美人網的廣告banner、文字連結等，針對e世代女性流行消費態度、不景氣經濟環境下的衝擊與網路消費趨勢等議題來探討。崇尚自然，以理性謹慎態度追求流行資訊與消費行為

調查結果顯示，e世代女性在流行消費態度與品味造型偏向於「休閒舒適，像『流星花園』裡的大S」，佔64％，走性感嫵媚路線則是少數，此結果當然與e世代女性為年輕族群有關。

另外，真正所謂敗家性格「不管價格與實用性，只要喜歡就會買」僅佔調查中的5％，因此e世代女性並非外界想像的盲目敗家，而是以較為理性謹慎的態度去追求流行資訊與從事消費行為。

對於流行事物的接受管道主要集中在電視（32％）、雜誌（32％）、網路（23％），同時購買美容服裝精品消費管道主要還是透過專櫃。84％的e世代女性未來一年中可能會上網購物

對於電子商務業者較重要的訊息的是，77％的e世代女性表示過去一年內曾用過購物網站，有上網購物經驗的佔60％，其所消費金額集中在500～3000元新臺幣之間，約佔一半左右，消費商品仍以香水/化妝保養品比例最高，佔72％（換算成整體樣本比例為43％），其次則是書籍雜誌，e世代女性對於網路購物，還是持肯定態度。

至於網路消費動機，約7成的e世代女性坦承受到「折扣優惠」吸引，其次才是方便/節省時間（52％），然而網路購物最大的疑慮還是安全性問題（75％），商品品質（54％）也是一項重要造成不信任感的指標。

未來一年中可能會上網購物的e世代女性佔84％，香水/化妝保養品、書籍/雜誌出版品、訂票服務等都是未來強勢商品，而旅遊相關商品、生活雜貨、二手商品、送花/送禮服務後勢看漲。