Discovery利用簡訊廣告同步行銷在亞洲8個國家播放的「終極風暴」節目

最近在PC home Online網路家庭的首頁上或是會員電子郵件可以看到一則Discovery頻道所播放的「終極風暴」電視節目的廣告，此則廣告特別號召網友留下自己的手機號碼，好讓此一節目要播放前，Discovery可以先行發送簡訊到這些網友的信箱，提醒網友記得收看。

此次的行銷活動是Discovery在亞洲8個國家同步推出的活動，除了都運用手機的簡訊服務外，連節目上映時間都是一致的。這8個國家包括臺灣、香港、新加坡、菲律賓、馬來西亞、泰國、澳洲及紐西蘭等。

Discovery亞洲電視網行銷經理洪韻淇表示，手機簡訊屬於新科技的發展，與Discovery頻道的某些節目屬性相符，且會收看Discovery節目的觀眾，較具備嘗試新事物的精神；Discovery嘗試用一種更個人式的互動來吸引觀眾。

洪韻淇解釋，Discovery是第一次利用手機簡訊來進行節目的行銷活動，由於沒有經驗，因此也不預估網友在網路上留下自己的手機號碼的數量。

除了以手機簡訊作行銷之外，Discovery「終極風暴」節目也用送大獎的方式吸引使用者觀看，觀眾在收看節目時，可以打客服電話回答問題，獎品也與Discovery「終極風暴」介紹龍捲風的節目屬性相同，即安排網友前往美國實際體驗龍捲風的形成並乘氣象車追蹤龍捲風的動向。

至於問及此次活動的行銷費用，洪韻淇表示與媒體多以合作模式安排活動曝光，傳簡訊的費用則得視網友上網登錄行動電話的數量而定，而預計花費的行銷金額總數則不方便透露。

此活動在網路上僅與網路家庭合作，從10月10日到22日皆可在網站上看到曝光活動，據了解，上線的前2天已有數百名網友登錄行動電話。此外，洪韻淇也強調，此次所搜集的行動電話，只會在這一次的活動中使用，不會進行其他運用。

手機簡訊廣告似乎愈來愈熱門，而過去在網路上搜集網友電子郵件的廣告模式也轉為搜集網友的手機號碼，不過，也有網友擔心自己的手機會不會成為像電子郵件信箱一樣，成為垃圾郵件的資料庫，不過，業者表示，因為發送簡訊的成本比電子郵件大上許多，因此網友不需太過擔心。