報導：蘋果的新隱私政策讓該公司的搜尋廣告占比從17%成長到58%

蘋果於今年的4月26日釋出的iOS 14.5中，嵌入了宣稱用來強化使用者隱私的程式追蹤透明化（App Tracking Transparency，ATT）政策，要求所有要追蹤使用者的程式，都必須先獲得iOS用戶的同意。而英國《金融時報》（Financial Times，FT）則引用廣告測量公司Branch的數據指出，透過蘋果App Store搜尋廣告而下載行動程式的比例，從一年前的17%成長到現今的58%，意謂著該ATT政策替蘋果帶來了意外之財。

根據英國廣告行銷業者Blis‌在今年7月的統計，全球採用iOS 14.5或14.6的蘋果用戶已達69.9%，顯示當時它們已是蘋果用戶的主流作業系統，當中僅有38.9%的用戶允許程式追蹤他們的網路使用行為。

儘管ATT政策並未禁止程式顯示廣告，只是禁止程式追蹤使用者的活動，但這代表廣告主或程式將無法替使用者量身遞送適合的廣告，也無從測量廣告效果。

《金融時報》指出，在ATT上線之後，除了臉書曾坦承愈來愈難測試iOS平臺上的廣告效果之外，有些行動廣告主也將廣告支出直接移往Android市集，可能過去在iOS及Android平臺上的廣告支出比重是5:5，現在則調整為3:7。

然而，另一方面，也有廣告主直接把廣告預算移至蘋果App Store的搜尋功能中，例如當使用者搜尋Snapchat時，會跳出TikTok的廣告。

Branch的統計即顯示，過去iPhone上的程式下載只有17%來自於App Store的搜尋廣告，但在蘋果啟用了ATT政策之後，該比例突飛猛進至58%。Branch產品行銷總監Alex Bauer向《金融時報》透露，蘋果的搜尋廣告就如同一個原本只在小聯盟比賽的球隊，在短短的半年內忽然贏得世界冠軍一樣。

如今外界最大的質疑就是蘋果如何說服他們，蘋果自己也遵守了ATT政策。