知世網絡提供手機簡訊廣告服務，第一波主打易利信T39手機

專門提供網路行銷策略服務的知世網絡，於今年8月開始倡導「多重數位渠道」（Multiple Digital Channel；MDC），整合網路、手機、PDA及互動式電視等多重管道提供行銷服務。其中，在今年的8月所進行的易利信T39手機網路行銷活動中，便加入了手機簡訊廣告，這也是知世網絡第一次為廣告主規畫的手機簡訊廣告，由於成效不錯，因此已陸續為不同的廣告商品規畫手機簡訊行銷活動，預計下一波將推出可口可樂的手機簡訊廣告商品。

易利信的T39為藍芽手機，此次由知世網絡主導的網路行銷活動主要是為了建立品牌知名度及蒐集目標族群名單，T39手機所有的活動皆透過無線及有線的網路進行，並未在電視及平面媒體上曝光，據了解，2個星期的行銷費用低於新臺幣100萬。

易利信T39手機的行銷活動分別透過手機簡訊、新浪網站上的廣告以及電子郵件行銷等管道傳送，知世網路指出，簡訊共發送了1.5萬封，有800人因收到簡訊而連結上網；網站上的橫幅廣告則帶來了5萬人次。根據知世網絡提供的數據顯示，整合3種不同的管道，連上了活動網頁並留下資料的網友比例達72％。不過，廣告主並不願意透露真正留下資料的數量。

知世網絡MDC策略總監邵懿文表示，臺灣網路廣告模式就像流行商品，有IN也有OUT，重點是要符合並掌握趨勢才能呈現撼動的效果；當網路廣告點選率一直下降時，若僅著眼於網路活動及網路廣告上，有效觸及的目標對象將愈來愈有限。

邵懿文說明此次行銷活動的策略，指出除了易利信目標消費群是使用手機的族群外，調查顯示，臺灣地區有63.4％的年輕人都有使用簡訊傳送的習慣；此外，易利信在今年4月進行的調查也發現有46％的受訪者願意接受手機簡訊廣告，使得此次的行銷活動以簡訊廣告作為整體行銷的主力。

邵懿文表示，不論是知世網絡或易利信對此次行銷活動成果均感滿意。

知世網絡的手機簡訊服務採用的是Mezzo Marketing所整合的簡訊發送平臺，由於手機簡訊的使用者眾，使得不少的廣告代理服務商都加緊腳步開發此一服務，如廣告聯播商Double Click也預計在今年年底前在臺灣推出手機簡訊廣告服務。