Mozilla與Meta合作提案隱私廣告機制IPA引來批評

在Google積極發展取代第三方Cookie的廣告追蹤技術的同時，另一個瀏覽器陣營Firefox，其開發商Mozilla也開始著手發展自家的隱私廣告技術可互通隱私歸因（Interoperable Private Attribution，IPA），其提供廣告商執行歸因的能力，並且保障用戶隱私，不過由於Mozilla的合作對象是在個人隱私保護上屢遭批評的Meta（Facebook），因此網路上也出現了不少反對聲浪。

數位廣告上的歸因（Attribution），指的是讓廣告商得以掌握廣告活動的成效，也就是讓廣告商，可以藉由歸因生成的指標，來了解廣告活動的效益，而相關的評估技術，也讓發布商能夠協助廣告商，Mozilla提到，雖然歸因對廣告來說非常重要，但是目前的歸因實作中，存在糟糕的隱私屬性。

從去年開始，Mozilla便著手探索隱私廣告的可能性，並且與Meta合作制定新的廣告提案，該提案稱作IPA。IPA的目的，使要賦予廣告商執行歸因的能力，並且也提供用戶隱私保證，Mozilla解釋，IPA具有兩個重要的隱私保護特性，第一是使用多方計算（Multi-Party Computation，MPC）技術，來避免網站、瀏覽器製造商和廣告商了解用戶行為。由於過去Mozilla部署過隱私保護遙測系統Prio，因此在MPC方面有一些經驗。

另一個重要的隱私保護特性，則是IPA是一個聚合系統，其所產生的結果，無法連結至單一用戶，Mozilla表示，這些功能的總和，代表著IPA無法被用於追蹤和分析用戶。IPA的文件寫道，在設計IPA時，開發團隊尋求一種雙贏的跨平臺歸因測量解決方案，能夠實現隱私、實用性且具競爭力的目標。

IPA會在一段時間內，限制有關個人的資訊總量，並對資訊做出強而有力的控制，即便是網路上想要進行指紋辨識、瀏覽追蹤、註冊大量網域或是各種攻擊的惡意方。而在實用性上，IPA的目標是要支援所有的聚合轉化測量用例，包括瀏覽、點擊、廣告支出回報、轉化提升和跨發布商歸因，還有發生在不同瀏覽器和裝置中的廣告展示和廣告轉換等。

同時，IPA也會確保競爭公平，讓所有數位廣告參與者，都能應用這些實用性目標，並且避免制定對新進參與者存在障礙的設計。

在第三方Cookie退場之後，各方都急著尋找替代方案，而Google作為廣告霸主，便接連提出了FLoC和Topics API廣告追蹤解決方案，而Mozilla一直以來都是臉書在隱私作為上的批評者，而這次與Meta在廣告機制提案上的合作，出乎許多人意料，在Reddit等網路論壇，便出現許多抨擊言論，指出過去臉書在用戶隱私上的不良紀錄，認為Mozilla不應與Meta合作，還有用戶稱將停用Firefox。

這項合作也可看出Meta的新嘗試，在其平臺上建立一個不會侵犯用戶隱私，但同時又對廣告商有用的歸因系統，不過，即便是與隱私模範生Mozilla合作，短期大家可能仍無法扭轉對Meta在隱私上的印象。