Martech雙周報第18期：因應Cookies退場，Google宣布明年7月終止Universal Analytics服務

重點新聞(0313~0326)

Google UA GA4 終止服務

Google Universal Analytics將停止服務，由Google Analytics 4取代

Google近日宣布網站流量分析工具Universal Analytics（UA）將於2023年7月終止服務，較晚發布的Universal Analytics 360服務則於10月終止。Google表示，UA主要資料來源是瀏覽器，重度依賴Cookies來追蹤，但這種方法將逐漸廢棄，因此決定終止UA服務。

Google Analytics 4（GA4）是2019年推出的新一代流量分析工具，不使用Cookies作為分析依據，也不儲存IP地址。此外，GA4能分析App和瀏覽器等跨平臺的使用者行為，也能將使用者造訪網站的連線Sessions，轉為使用者互動事件，供使用者行為分析之用。

 Meta   Google   反壟斷 

跟進美國，歐盟和英國將對Google和Meta廣告市場聯合行為啟動反壟斷調查

繼美國開始對Google和Meta的Jedi Blue協議展開反壟斷調查之後，歐洲執委會與和英國競爭與市場管理局（CMA）現在也宣布開始啟動反壟斷調查，以調查這兩家公司，是否限制和阻擋標頭競價（Header Bidding）技術的採用，同時還要調查Google是否運用其影響力，削弱其他公司在該領域與其競爭的能力。

標頭競價是一個公平的廣告交易技術，可以讓像是新聞媒體等廣告版位賣家（Publisher，發布商），同時向多個買家提供線上廣告版位，讓賣家從中挑選報價最高的買家。（詳全文）

Meta聯手第三方廣告數據商，要用AI搭配人工辨識Facebook動態牆內容，讓品牌商更細緻控制廣告曝光位置

Facebook原有一份不當內容禁止廣告規範，日前更提供廣告主品牌安全控制機制，用來設定自家廣告禁止投放的版位或類型。最近，Meta宣布，將和第三方廣告數據商Zefr合作，對Facebook動態牆上的內容進行AI和人工內容辨識，來分辨所投放廣告的品牌適當度，讓廣告主更細緻的控制廣告投放，可以控制自家廣告，避免在動態牆上與可能讓使用者不適內容一起並列。

Ｍeta預計今年第三季進行小規模測試，第四季有限度地開放。短期僅在英語系國家的Facebook上提供，未來將推廣到Meta旗下各個平臺和功能，並支援多國語言。

Google 功能更新 關聯性搜尋

Google開放AdSense廣告可以發布到站內搜尋功能的關聯性搜尋結果

許多網站會用Google站內搜尋機制，並利用Google AdSense for search功能，在站內搜尋結果頁開設廣告欄位來賺取廣告收入。現有功能中，站內搜尋結果頁可以顯示關聯性搜尋，將使用者導向其他搜尋結果。最近Google 推出新功能，將可以在非搜尋結果的內容網頁，根據內文提供關聯性搜尋的選項。

Google強調，站內搜尋頁的廣告，則是用瀏覽者搜尋的關鍵字內容，作為精準投放的依據，而非利用cookies等追蹤使用者資料的技術。

Google  汽車廣告 功能更新

Google推出新形式汽車廣告，在汽車搜尋結果頁秀出附近商家最新賣車資訊

Google在美國汽車經銷商協會年會宣布，推出新的汽車廣告形式，在汽車搜尋結果頁上，提供瀏覽者所在位置附近的汽車銷售廣告資訊，可以詳細列出車種、圖片跟價格，甚至有型號和里程數等資訊。使用者點進這些廣告，便會被導引到商家的汽車介紹頁面，讓業者與潛在客戶預約看車等互動。

不過，汽車業者必須先將汽車即時庫存存貨數據上傳到Google Merchant Center上，再由Google與使用者搜尋內容進行關聯性對比。封測數據表示，採用新型汽車廣告的業者，平均多了25%的轉換率。Google表示，目前汽車廣告僅支援美國用戶，未來將在更多國家開放。

Hubspot CRM 資料外洩

HubSpot開放特定員工帳號存取企業資料來提供維運，反成駭客竊取30家加密貨幣交易平臺用戶資料的跳板

CRM供應商HubSpot近日在官網坦言，駭客盜用了一名具有會員資料存取權限的員工帳號，造成近30家加密貨幣交易平臺客戶的會員資料外洩。HubSpot解釋，為了工程除錯、客戶協助和服務等原因，才讓特定員工具有存取客戶資料的部分權限，所以，才讓駭客得以進一步竊取到企業客戶的內部會員資料。HubSpot很快就終止該名員工的帳號，也移除了其他員工對客戶帳號執行特定行動的能力，同時通知所有受到影響的客戶。
（詳全文）

Email行銷 iOS MPP

研究顯示：iOS 15新Email隱私保護機制將提高Email開信率

郵件行銷平臺Campaign Monitor 分析超過1,000億封Email發現，新增郵件隱私權保護（MPP）功能的iOS15自從6月底釋出Beta版本後，半年內，讓Email開信率衝高了10%以上。此外，2021年中，各產業的開信率也上升了3.5%，但點擊開信率（CTOR）反而下降了3.6%，也與此趨勢相符。

iOS 15郵件隱私權保護功能，會將Email先載入代理伺服器，再傳送給用戶，來隱藏用戶與Email的互動行為與用戶真實IP。這份研究報告預測，隨著更多蘋果使用者開啟MPP功能，可能會提高Email的開信率。

Trustradius 數據整合 Linkedin

軟體評價網站Trustradius 與Linkedin進行下游意圖數據整合

軟體評價網站Trustradius宣布，將自家站上買家評估產品採購的意圖數據（intent data），整合進Linkedin廣告工具中。企業可以在Linkedin活動管理工具，直接存取這些意圖數據，來尋找正在主動進行比價和選購的廣告投放受眾（in-market audience），對他們投放廣告或行銷訊息。Trustradius每月約有120萬人上站評論和比價各種軟體產品，經過分析後能歸納出軟體買家採購意圖的統計數據。

搜尋趨勢 功能更新 Pinterest

Pinterest站內趨勢分析工具大升級，增加即時搜尋數據和個人趨勢推薦

活躍用戶超過4億人的主題式圖片搜尋服務及社交平臺Pinterest，在Pinterest Presents大會上宣布數個新功能，其中Pinterest Trends Tools有不少更新，包含及時搜尋數據、更多搜尋趨勢種類、更詳細的客群資料以及個人趨勢推薦等功能。原本的Pinterest Trends，僅提供搜尋趨勢的資料，功能較有限。

TTD CDP Adobe

The Trade Desk將與Adobe Real-Time CDP進行數據整合

廣告需求方平臺（DSP）The Trade Desk（TTD）近日宣布，將與Adobe Real-Time Customer Data Platform（CDP）進行數據整合。整合數據之後，The Trade Desk與Adobe的共同客戶，將能利用儲存在Adobe平臺上的Email資料，轉化為以Email為基準的識別碼，尤其是Unified ID 2.0的識別碼，並能在TTD的媒體管道上進行交換和資料累積。同時，也能將透過TTD累積的資料，匯回Adobe的CDP上分析。

聲明中指出，這項合作將會適用於TTD所有的媒體管道，包含聯網電視（CTV）等無法使用cookie，但會有Email數據的管道。