iamasia主席Peter Weldon：2005年網路廣告將達6.05億美元

iamasia主席Peter Weldon在19日亞洲廣告會議中指出，到2005年，網路廣告市場總額將達到6.05億美元，平均每年成長80℅。網路廣告效益使多數廣告主存疑

Peter Weldon指出，大中華區的網友數目不斷增加，以大陸、香港以及台灣三個地區作為調查對象中發現，大陸地區網友喜歡能符合網友需求的大型地區性入口網站，台灣網友則喜歡當地的網站，香港網友則青睞國外的入口網站。在調查中也發現，雅虎在這三個地區接名列前5大網站。

Peter Weldon表示，多數廣告主對於網路廣告仍有疑慮，最主要的原因是廣告效益的問題。他特別指出，過去常被用來評估廣告效益的點閱率，其實是不能測出廣告促銷效果，例如CBS已經不再提供廣告主網路廣告的點閱率資料。

另外，Peter Weldon認為，網路的橫幅廣告若改變形式則可以吸引到較多網友的注意。例如將橫幅廣告變大、暴露次數約4到5次、以動畫的方式呈現等三個方式，可以增加網友的注意力。網路與媒體的整合提供廣告商新機會

從網友行為分析，ACNielsen eRating.com北美總監Huge Bloch表示，在媒體與網路逐漸整合成為趨勢下，例如美國線上與時代華納的整合，電視和網路相輔相成的關係已經浮現。對於廣告商來說，如何整合這兩種媒體廣告，將會是最大的挑戰。

Huge Bloch根據ACNielsen所做的調查發現，平常看電視時間較多的人通常上網的時間也較長，而且這一群人是同時上網與看電視的族群。例如在看CNN的電視新聞同時，這個族群同時也在網路上的CNN找尋特定類別的新聞，如體育新聞等。

因此Huge Bloch認為，網際網路形成的新媒體，在與電視、雜誌等媒體整合時，廣告商應該思考這項媒體整合的機會在何處。