重點新聞(0522~0604)

短影音 Youtube Shorts 搜尋廣告

Google Ads搶進短影音廣告,Youtube Shorts將開放廣告功能

Google Ads近日大幅更新前後臺功能,最大亮點是,搶攻短影音熱潮的Youtube產品Shorts,終於要推出廣告了。儘管Shorts每天累計300億觀看次數,但播放時間過短,Google一直未能找到滿意的商業模式。Google將嘗試將現有影音廣告自動縮減至適合Shorts的時間長度,插入Shorts影片中播放。Google表示,這些廣告暫時不會支援按廣告表現計算的創作者分潤方案,而是繼續透過先前撥出的1億美元Youtube Shorts基金,依據Shorts表現來獎勵創作者。

此外,Google表示,Shorts今年稍晚將支援購物廣告功能,能直接瀏覽並購賣產品。這是Tiktok實施已久的重要收入來源之一。

除了Youtube影音廣告,Google也宣布未來行動裝置內容探索功能Google Discover上將支援影音廣告。Google Discover是自動蒐集使用者喜好,不須搜尋就會提供內容的一個探索頁面,且已經會呈現影音內容,因此影音廣告能輕易融入其他非廣告內容。

搜尋廣告也將迎來多項更新。其中,服飾廣告樣板可以提供更多詳細資訊及圖片,且可左右滑動瀏覽更多產品。廣告產品展示圖也將支援3D模型,可以拖曳廣告中的圖片檢視產品不同角度,也可直接從廣告連結到商家結帳頁面。另外,Google也宣布,未來Ads將串接回饋點數等商家會員忠誠度機制,不過尚未提供更多細節。

Performance Max Google Ads CTV OMO

力推跨接觸點成效轉換,Google Performance Max及Google Ads推出多項功能

今年的Google Marketing Live中,Google繼續主打Google Performance Max(PMax)廣告,推出不少新功能。PMax是一種廣告類型,可以一次投放廣告到所有Google的接觸點,包括Youtube、搜尋頁面、Discover、Gmail,甚至是Maps。PMax會根據行銷人員設定的目標,例如銷售情形、觸及潛在客戶情形等,利用Google內部數據及分析技術,自動執行系統判斷的最適廣告投放策略。這次更新,新增了不少使用情境及多種成效分析報告,反映出Google力推此服務的企圖。

PMax原本設計以帶動線上行銷成效為主,因此商家可以設定的執行目標也都是點擊率、觸及率等指標。這次更新,也新增了更多線下目標選項,例如帶動線下商店造訪人數或增加線下商店業績等,來吸引更多不諳數位行銷的實體店家,或者以實體銷售為主的線下店家。相對於一般沒有明確結束時間的PMax廣告,PMax也推出了「Burst」功能,針對節日等特別時段設置短期線下目標。另一項針對線下商務的更新是,2022後半年將推出飯店廣告功能。

嘗試吸引線下商家使用PMax的同時,Google也沒忘記增加線上使用情境,現在商家也可以用Google Ads App跟Search Ads 360工具,管理PMax的行銷專案。

除了增加使用情境,PMax也追加了一系列分析功能,呈現自動優化投放策略的成效。首先是優化分數功能,提供商家可以更好使用PMax功能的建議,例如新增輔助目標、更新商品資料、提高行銷預算等。另一項是行銷洞察報告頁,有市場趨勢和商家廣告成效對比、紀錄商家操作等資訊。然而,由於PMax廣告是全自動化黑箱執行,洞察報告只是單純告知商家影響廣告成效的潛在因素,沒有更多可操作選項。

還推出了一項測試PMax廣告成效的實驗工具,可以比較「現有方案」與「現有方案加上PMax方案」的成效,而非「直接轉移到PMax的方案」,不過,Google沒有詳細說明實驗方法,供商家近一步評估比較結果。

其他Google Ads更新包括了洞察報告、新版轉換追蹤報告、建立新專案能重複使用過去專案的分眾設定,也開放讓商家上傳廣告素材的內容資料庫,並自動從素材庫中生成影音廣告的功能等。Google也預告,數個月後,Google Ads的分眾行銷功能將擴展到Youtube CTV及其他幾家CTV平臺廣告。

Tiktok 直播 創作者分潤

Tiktok推出直播訂閱功能,創作者收益管道又多一項

Tiktok延續近期拓展商業模式的勢頭,又推出一種創作者收益管道,效仿Twitch和Youtube等直播平臺的模式,開放付費訂閱的直播頻道,也提供了徽章、專用表情符號以及限定聊天室等訂閱者限定的機制。

除了推出專屬Brands等自家特有的短影音商業模式以外,最近Tiktok也開始模仿其他社群平臺上的行銷手法。除了直播訂閱模式外,前陣子也跨足第三方Cookie追蹤,強化跨網站使用者行為追蹤和行銷規因分析,以吸引廣告商青睞。

Tiktok Woocommerce 跨平臺行銷

Tiktok結盟電商及社群媒體管理解決方案,開放外部工具管理Tiktok行銷專案 

Tiktok宣布與Wordpress電商解決方案Woocommerce合作,推出Tiktok擴充功能,讓商家可以用Woocommerce工具,一站式連結商品目錄,套用Tiktok pixel精準行銷技術,再製作並投放廣告到Tiktok。除了可以從商品目錄中自動生成影片廣告,還可以用類似於原生廣告的Spark Ads,以及導流潛在顧客的Lead Generation Ads等。

除了電商平臺以外,Tiktok也跟Later、Brandwatch等8個第三方社群媒體管理平臺串接。串接後,行銷人員除了單獨管理Tiktok行銷專案,還可以通過外部平臺,統一管理Tiktok和其他社群媒體的行銷專案。

Tiktok說明,行銷人員可以使用這些外部平臺投放、管理及追蹤投放於Tiktok行銷內容和受眾反應,並跟其他社群媒體上的行銷活動一起比較、分析。開放Tiktok行銷專案和其他社群媒體的行銷專案一同在外部平臺管理,也意味著,Tiktok試圖,成為其他主流社群媒體的比較對象,來爭取更多行銷人員的重視。 

Whatsapp Digilocker Meta

印度政府數位證件服務開始支援Whatsapp

印度政府近日宣布與Whatsapp合作,串接政府的數位證件存取服務Digilocker。使用者將可以透過Whatsapp,直接在App中帶出駕照、保險文件、學歷證明等官方文件資料。

過去,Meta也曾嘗試擴展自家通訊軟體的使用情境,例如Messenger機器人、Messenger遊戲及Facebook Pay等,但是Messenger對大部分人來說,還是傳訊息時才會打開的軟體,並沒有讓自家通訊軟體如微信在中國或Line在臺灣一樣,以熱門通訊軟體之姿,透過推出行動支付等功能,讓該軟體跟使用者生活情境更密切。不過這次,印度已經有近5億Whatsapp使用者,Whatsapp在有主導地位的市場中,又跟政府一起推出新使用情境,可能更有機會打進使用者通訊以外的日常生活中。

Instagram 短影音

研究人員發現Instagram正在測試Reels影音反應功能

國外著名應用程式研究者Alessandro Paluzzi逆向工程發現,Instagram正在測試Reels影音反應功能。他貼出的圖片顯示,Reels分享頁面多了一個「點擊製作影音反應」按鈕,推測是類似於Tiktok的反應影片功能,可讓使用者錄製感想或反應,並將此反應影片與原先的Reels合成後,分享到自己社群媒體。

影音反應是國外相當流行的一種影音創作形式,如Tiktok提供了反應影片錄製,讓創作者能更簡單的製作熱門迷因或「挑戰」類題材,進而使許多題材病毒式擴散,引起社群迴響。

根據Meta在Q1法說會資料,Instagram使用者看Reels的時間,已經占他們在App上超過五分之一的時間。Meta為了分食短影音大餅,推出自家短影音功能Reels後,更陸續開發了一些仿Tiktok功能,例如以Tiktok Duet為參考,推出「模擬同臺演出」的Reels Remix。這次逆向工程更發現,短影音功能是IG近來發展策略的焦點之一,可能是短影音系列中即將推出的又一服務。

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1. Google公布搜尋結果的演算法調整
2. 英國開啟對Google廣告業務展開第二次的反壟斷偵查

資料來源:iThome整理,2022年6月

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