Martech雙周報第24期：遊戲內廣告成效追蹤標準13年來最大更新，與2D廣告標準統一

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Rapidfire

重點新聞(0605~0618)

#遊戲廣告 #廣告成效追蹤 #13年來政策大更新

13年來最大更新，IAB跟MRC大幅更新遊戲內廣告成效追蹤標準

隨著疫情推動遊戲產業蓬勃發展，且3D、XR、元宇宙等技術逐漸熱門，遊戲內廣告的成效測量標準終於也睽違13年，迎來了一次大更新。負責單位美國互動廣告局（IAB）及美國媒體評議會（MRC）在本次修訂中，不僅將遊戲內廣告的曝光定義跟其他2D廣告形式統一，更針對3D或虛擬環境遊戲廣告曝光，給出了使用者視角等相關定義。

IAB對平面廣告的曝光標準定義是，靜態廣告必須於螢幕中有至少50%像素顯示1秒以上，動態廣告則是至少50%像素在螢幕中播放至少2秒以上。這些標準，現今也適用於遊戲內廣告。2009版本中，遊戲內廣告至少要顯示超過10秒以上才能算做一次曝光。

若是3D或VR環境廣告，此標準規定要落在視覺中心向外展開55度角以內的廣告，才算曝光。此外，若超過50%廣告內容被其他遊戲內容擋住，也不算曝光。

IAB消費者體驗中心副總裁Zoe Soon補充，2009版本的遊戲內廣告標準太過時，連MRC都不再使用該標準來評議遊戲內廣告，說明新版遊戲廣告測量標準早該推出。現在，新標準統一了遊戲與其他平面廣告的測量標準，將更利於行銷業者就追蹤並測量跨平臺廣告投放成效。

#防金融詐騙 #廣告業者驗證 #Google Ads

為防金融詐騙，上Google刊登金融商品廣告的業主得取得金管會授權，臺灣8月底開始實施

Google為了避免金融廣告詐騙，8月30日起，要在臺灣、澳洲及新加坡地區投放Google Ads金融廣告，必須先通過兩層驗證機制。首先，投放業者要證明自己有獲得相關政府單位授權，驗證Google廣告客戶驗證，提供資訊包括商業活動細節，包括基本資料、廣告出資者、商品、執業地點及流程等。此驗證程序將從6月底開始接受申請，不過相關驗證程序相對複雜，且30天內未完成相關驗證就會被凍結帳號。

Google部落格中寫道，此驗證機制2021年先於英國實行後，相關詐騙回報單數顯著下降。接下來將分階段在各地區相繼推出此驗證機制。

#影片勘誤 #影片流量 #流量轉換

勘誤不需重新上傳讓流量數據歸零，Youtube新增原影片勘誤功能

Youtube新增影片勘誤功能，當影片播放到有勘誤內容處時，右上角會出現資訊卡提示，點擊後會打開說明文字和可點擊跳轉的時間戳。

過去，若Youtube創作者想要修改影片中錯誤資訊或更新最新資訊，必須重新剪輯影片後上傳新版影片。這種做法，會讓前一部影片累積的觸及數與互動數全都作廢，不利於頻道流量和創作者收入。有了勘誤功能，創作者就能在原影片中更新正確資訊，並保留影片流量數據。

#使用者介面 #社群平臺趨勢分析 #分眾行銷 #廣告轉換追蹤

Tiktok推出趨勢追蹤工具，視覺化分析將熱門主題、歌曲、創作者及影片趨勢及受眾

Tiktok推出了趨勢追蹤工具，能視覺化呈現平臺上Hashtags、歌曲、創作者及影片的表現分析。Hashtags篩選條件有產業類別、時間區間和最新入榜；歌曲分為最熱門和熱度竄升最快兩類，再分別依時間區間和最新入榜篩選；創作者可以分地域和追蹤者數量區間；影片也能依時間區間篩選。

Hashtags跟歌曲還提供進階數據分析，如持續熱門時間、7天內流量、受眾年齡、興趣、地域、相關熱門創作者資料及作品等多種資料。Tiktok近期不斷嘗試增加自己對廣告商吸引力，上個月財推出的互動式市場分析平臺，都提供官方統計數計，給廣告商和創作者。

不過，有使用者發現Tiktok正在測試「乾淨模式」，大幅減化短影音觀看介面，隱藏了讚數、Hashtag、使用者名稱、留言、分享等按鈕，避免這些選項過度遮住影片內容。僅管這增進了使用者體驗，但隱藏按讚、留言、分享等互動選項，等於提高了使用者互動門檻，隱藏Hashtag也可能降低使用者對特定議題印象，恐影響廣告流量的轉換。

#Podcast廣告 #精準投放聲音廣告 #SoundOn串接Spotify數據

SoundOn推出可精準投放第三方聲音廣告的創作者分潤模式

臺灣Podcast公司SoundOn（聲浪）推出動態廣告置入服務，可以像Youtube廣告一樣，在Podcast節目中間插入15到30秒的第三方聲音廣告。

Podcast廣告的一大益處，是因為難以跳過，所以聽眾通常會完整聽取整段廣告。不過，過去Podcast廣告運作模式問題也不少，通常是廠商聯絡創作者，並由創作者錄製到節目中。對廠商而言，需要人工評估該節目受眾與自家產品受眾重疊程度，且與創作者接洽後還有可能遭拒；對創作者而言，自身節目需有一定聲量才有機會接觸這種合作，且直接錄製廣告到節目中代表著直接背書產品及該廠商，有後續公關風險。

SoundOn新動態廣告運作模式，是有參與SoundOn Hosting創作者營利方案的創作者，以個別集數為單位，授權SoundOn置入指定類別的第三方廣告，並依廣告聆聽次數獲得分潤。這些第三方廣告，由廠商預先錄製，因此創作者不用承擔背書責任。SoundOn會根據廠商指定受眾分類與廣告主題，媒合適當的創作者，精準投放廣告，因此廠商既不用怕主動找創作者會找錯受眾，也不存在合作遭拒的問題。

另外，SoundOn Hosting也和Spotify收聽數據串接，讓跨平臺聽眾分析更容易。創作者可以匯入Spotify節目收聽數據和Spotify用戶輪廓數據，與SoundOn節目數據結合，作為統一分析依據。

#AR體驗 #線上體驗行銷 #汽車業

不做視訊線上賞車，臺灣福斯汽車如何用3D建模和AR數位環境建立

臺灣福斯汽車市場行銷總監陳冠宇在一場活動中，揭露福斯如何透過汽車3D建模及Web AR技術，將體驗行銷帶到線上。

2021年，福斯新車款上市前一個月，剛好遇到疫情升溫，多項宣傳活動被迫取消，消費者出門賞車意願也大幅降低。不同於用視訊通話帶消費者線上看車的常見做法，福斯建立了汽車3D模型，在官網提供消費者線上賞車，更能提供給電視臺業配節目使用。福斯也設計了一個Web AR數位環境體驗，透過圖像識別技術，消費者可以用手機掃描雜誌、電腦螢幕或路上看到的新車款，來觸發解說動畫，並進入線上賞車體驗，累計觀看數超過200萬次，高達5成消費者進一步造訪官網。（詳全文）

#社群媒體購物 #產品發布提醒功能 #搶購功能

Twitter將推出產品發布提醒功能，讓平臺上商家能透過手機提醒推播產品發布

Twitter表示，有些商家會透過自家平臺發布新產品，但過去一直沒有相關技術支援，因此只是單純以推文形式發布。現在，Twitter新增Products Drop功能，使用者看到產品預告推文時，可於推文中點擊提醒按鈕，Twitter就會在產品正式發布時推播提醒。

此功能也與其他Twitter購物功能結合，例如設定提醒時也可以從程式內打開產品資訊頁，並點擊相關Hashtag以快速瀏覽相關產品在Twitter上的討論。點擊提醒時，也會跳出外部連結，直接帶消費者到商家網頁。提醒跟購買頁面中間沒有其他頁面跳轉或額外操作，就不會因為開啟Twitter而錯過搶購時機，尤其有益於限時或限量商品發布。

聲明中，Twitter也提到Dior、HomeDepot、樂高等知名品牌，將於下次產品發布時使用此功能。

2. LinkedIn推出免費版Business Dashboard，有基本的行銷專案管理功能

資料來源：iThome整理，2022年6月

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