Meta加碼押寶短影音服務，Reels新推更多創作者營利管道和行銷用API

近期Meta推出多項政策，加大力道推廣短影音功能Reels。短短數周內，一口氣推推出多項新功能，更多創作者營利管道，以開放第三方行銷管理平臺串接的API，來吸引一般使用者、職業創作者及行銷公司三大族群。

短影音平臺Tiktok崛起，快速吸引大量高黏著度使用者，讓其他社群媒體產生警覺，為避免流失使用者，Youtube、Meta相繼推出短影音服務，來搶奪短影音市場。Instagram是Meta仿Tiktok功能實驗場，Reels短影音已經占了IG總使用時間的2成。IG近日更開始跟進測試十分神似Tiktok全螢幕影音的介面，不再堅持正方形影音的設計，還掩蓋掉上方限時動態欄位，國外社群更以IG要整型成Tiktok來形容。而Meta押最多寶的仿Tiktok功能，還屬短影音IG Reels，後來也在Facebook推出。

Reels推出後，陸續新增節奏字卡、轉場、綠幕等功能，IG社群也將不少Tiktok的玩法帶到Reels上如法炮製。IG近日又推出Remix for Photos功能，使用者可以將自己及他人的照片混剪成短影音。這是繼混剪Reels跟混剪影片後，又一鼓勵使用者以他人影音內容，作為創作素材的功能。IG也仿效Tiktok不斷鼓勵使用者用創作熱門畫題的衍生內容，來豐富內容、活絡參與的策略。

除了提供一般使用者更多生成Reels內容的管道，Meta端出了更多誘因來吸引專業創作者。Meta執行長Mark Zuckerburg近日宣布，原先只適用IG創作者的獎勵計畫Reels Play Bonus，將擴及到Facebook Reels創作者，Facebook也會依照Reels表現，發送獎勵金給創作者。另外，本來只能用來打賞遊戲實況主的Facebook Stars代幣，將能用於打賞Reels創作者。讓創作能從社群端直接賺取收益，透露出Meta除了鼓勵創作者製作短影音，還企圖激勵他們用心經營社群，為平臺留住使用者。

Meta也新推出Reels API，能串接第三方行銷管理平臺，並從外部進行內容發布、分析表現數據、管理留言、搜尋關鍵字等操作。Reels API功能將透過Meta既有的行銷用Graphs API發布，6月28日到7月6日期間逐步開放給所有安裝任一Graph API的開發者。開發者在自家App中使用Reels API不需重新送審App，或要求額外使用者權限。