網路廣告佔全年廣告量1％以下，問題出在廣告主、代理商及使用者的互動

這項研究是由臺灣有線視訊寬頻網路發展協進會所委託，針對寬頻網路廣告新趨勢做探討，30日舉行期中報告。調查針對企業主、綜合廣告代理商、入口網站及網路使用者為對象，了解網路影音廣告的問題癥結所在。

根據資策會資料，2000年全年網路廣告約為8.7億元，其中該年網路廣告主支出排名，宏碁科技以3500萬元居所有廣告主之冠，其次為聯強國際2500萬元，第三則為英特爾1500萬元。

蔡念中表示，雖然國內大的廣告業者接設有自己的網路部門，但是仍有很多的廣告業者並不承接網路廣告的業務，即使在運作網路廣告的營運，也多半是附屬在大型廣告宣傳活動之下。因此網路廣告要建立口碑，還是需要廣告代理業者自己推動網路廣告行銷。

另外調查結果也建議，未來應該要建立廣告效果評估機制，以強化廣告主的信心。目前之所以網路廣告發展有限，主要是因為廣告主對於網路廣告沒有信心，因此建立效果評估機制是加強廣告主信心的方式。

報告中也指出，從窄頻走向寬頻時代，包括影像與聲音的多媒體廣告型態，隨著寬頻固網的架設可以發展出多元且具互動特性的網路廣告。