Martech雙周報第29期：Google將更新搜尋結果頁面演算法，提倡原創內容

重點新聞(0814~0827)

#SEO #搜尋引擎演算法 #社群媒體行銷

Google搜尋結果要更著重原創內容，還要加入Twitter熱門文章欄目

Google表示，在搜尋資訊類關鍵字時，常常會搜尋到照抄其他網站內容的頁面，而且排名還會很前面。為了改善此問題，將調整搜尋演算法，優先顯示原創內容，降低單純為了SEO而製作的網頁。初步測試結果，此改動對線上教學、藝術、娛樂、購物及科技類內容影響尤其顯著。Google將從英文搜尋結果開始調整。

另外，有SEO公司發現，Google搜尋結果頁面會出現Twitter相關推文欄位（而非單純作為搜尋結果條列），目前有「觀點」跟「熱門推文」兩種分類。實驗圖片顯示，搜尋旅遊景點關鍵字時，可能會出現相關Twitter熱門貼文，意味著未來品牌可能還需要把Twitter行銷納入Google SEO的一環。

#電視行銷 #成效轉換追蹤 #CTV

尼爾森要開始測量CTV流量，網路電視終於能追蹤收視率了！

隨著聯網電視（CTV）市場高速成長，聯網電視在美國觸及家庭已經超過線性電視，許多廣告預算也開始從線性電視轉到CTV。然而直到最近，老牌電視收視率測量公司尼爾森都無法掌握串流平臺及非家戶電視（out-of-home）節目收視率。近日，尼爾森表示將開始測量Amazon影音串流平臺Prime Video上播放的NFL串流節目，不僅會測量此節目於Prime Video及直播平臺Twitch流量，還會把酒吧、餐廳、飯店等家戶外電視流量納入統計中。這是尼爾森首次測量CTV收視率。

對發布商及電視臺而言，如果無法統計從家戶內線性電視轉移到其他觀看裝置及場合的觀眾，面對廣告主的議價能力會大幅降低。對廣告主而言，更全面掌握各觀看管道客群，才能有效規畫廣告投放策略。因為遲遲沒有涉入CTV領域，加上市場上出現其他收視率測量競爭者，尼爾森近年也丟失了數家大型電視臺的信任。

#CTV #精準行銷

Google更新DSP廣告投放功能，要將Youtube廣告包裝成CTV廣告

Google更新自家DSP功能，包括「保證曝光族群」方案及同時管理和投放Youtube及其他CTV廣告的功能。此次更新不僅有望讓CTV轉換成效更高，還將可以在絕大部分播放裝置觀看影音的Youtube廣告包裝成CTV廣告。
保證曝光族群方案是根據電視廣告業界常用的尼爾森數位廣告評量機制，來測量廣告曝光族群。此方案下，廣告主可以設定希望觸及到的族群，並依據指定族群曝光數來收費，而不是總曝光數。此方案適用於所有影音廣告，包含CTV廣告，且號稱不會提升成本。

另一項更新是，廣告主能於CTV廣告類別中投放Youtube廣告，與其他CTV廣告套用相同的管理標準（例如曝光頻率管理）。這意味著，儘管Youtube內容可以在不同播放裝置觀看，Google仍定義Youtube為CTV，並嘗試從廣告主的CTV預算中分一杯羹。Google表示每個月有1.2億人在電視螢幕上觀看Youtube。

此外，Google也開放第三方SSP廠商，例如Xandr、Magnite等，使用Google分眾行銷工具Google Audience。

#搜尋引擎行銷 #社群媒體行銷 #適地性行銷

Tiktok開始測試在地化推薦頁面，可望成為實體商家適地性行銷的新管道

除了個人化推薦頁「For you」跟追蹤創作者頁面「Following」兩個頁面外，Tiktok正在測試第三個推薦類別「Nearby（鄰近）」，同時新增於內容中標註地理位置資訊的選項。對商家而言，Tiktok推出以地理距離推薦影音內容的頁面，等於多了一種一個有機會接觸鄰近使用者的管道，讓實體商家來進行適地性行銷（Location Based Marketing）。

除了增加影音分類頁面外，Tiktok 6月時也開始測試搜尋功能。隨著Tiktok強化自家平臺的搜尋及資訊呈現功能，Google也開始感受到競爭壓力。Google資深副總裁Prabhakar Raghavan曾表示，社群媒體正逐漸威脅到Google作為搜尋引擎的地位。據Google內部調查，美國18到24歲族群中，近4成不會從Google搜尋或Google地圖尋找餐廳，而是從Tiktok或Instagram等社群媒體。

#社群媒體行銷 #行銷成效追蹤 #精準行銷

Twitter更新廣告投放工具，包括更先進的追蹤功能及精準行銷功能

Twitter推出三項行銷功能更新，分別是Pixel追蹤功能更新、行銷成效追蹤用API以及新的自動化精準行銷功能。

Pixel追蹤功能是廣告主可以埋於自家網站的標籤，以測量在Twitter行銷成效。新版Pixel能記錄更多事件，例如加入購物車等，新增追蹤事件的步驟也簡化了。Twitter還推出了新轉換追蹤用API，廣告主若不想使用Pixel標籤，可使用此API直接連結網站及Twitter伺服器，進行使用者行為追蹤來測量行銷轉換率。

另外，Twitter推出新自動化精準行銷功能，能直接以下載或購買App為行銷目標，讓Twitter透過機器學習模組自動曝光適合的分眾。Twitter表示初期測試中，此行銷模組讓89%廣告主降低了每次購買行為所需行銷成本（Cost per purchase）。

#社群媒體行銷 #購物廣告 #App內瀏覽器 #減少跳出率

Tiktok推出新形態購物廣告，可以在影片中直接購買商品

延續推動電商功能的政策方向，Tiktok推出三種購物廣告型態，分別是型錄廣告、影片內購物廣告以及直播內購物廣告。

型錄廣告較為直接，就是直接在App內開啟內建瀏覽器，瀏覽商品型錄並結帳而無須跳轉，以期減少跳出率。

影片及直播內購物廣告則分別是於影片中和直播中置入可點擊商品。此功能與Youtube影片和直播電商功能類似，但Tiktok的購物廣告點擊後會直接開啟App內瀏覽器，將瀏覽及購買行為整合進App中，而非連結到外部電商網頁。

Tiktok表示，未來這些購物廣告還會加入自動化精準行銷功能。

#第三方數據追蹤 #隱私權法規

Oracle因為第三方使用者追蹤行為被起訴

Oracle因為未經使用者同意就將第三方數據用來分析並進行廣告投放，面臨集體訴訟。

Oracle DMP可以結合許多種第三方數據來交叉比對分析使用者數據，這些數據包含Cookies、行動裝置廣告ID、主機ID等。Oracle曾經表示，他們能分析的人口高達50億人。

訴狀中寫道，「Oracle甚至不假裝自己有跟使用者取得同意，這些使用者既沒有法律上也沒有實務上能力對Oracle的行為表達同意與否。」

#App內瀏覽器 #修改網頁 #使用者追蹤 #iOS ATT

多家網路公司巨頭遭控用App內瀏覽器偷偷追蹤使用者行為

有分析師指控Tiktok、Instagram、Facebook、Messenger及Amazon都會利用App內瀏覽器繞過iOS App追蹤限制，蒐集使用者行為紀錄。

分析師表示，這些App廠商各有不同程度的蒐集行為，從紀錄使用者Metadata，到注入Javascript以進行點擊、手勢、輸入內容等各式行為紀錄都有，Tiktok甚至沒有讓使用者改用預設瀏覽器開啟的選項。

更多Martech動態：

1. Reels現在有排程發布功能了，可以在商家認為最恰當的時機進行行銷。

2. 有42國近萬家客戶的大型DSP廠商Mediamath加入UID2聯盟。

資料來源：iThome整理，2022年8月

責任編輯：郭又華