相準年輕消費者，Walmart推元宇宙服務Walmart Land與Universe of Play

全球最大零售業者Walmart周一（9/26）宣布，已與元宇宙遊戲平臺Roblox合作，在該平臺上建立了Walmart Land及Walmart's Universe of Play兩項元宇宙服務，外界將其視為Walmart吸引年輕人及測試元宇宙水溫的策略。

不管是Walmart Land或Universe of Play都是以遊戲的型態表現，但Walmart Land主要提供互動式的音樂體驗，舉辦虛擬演唱會，擁有虛擬試衣間，還有對照實體世界的虛擬商店；而Universe of Play則是以玩具為主，集結Walmart所銷售的各種熱門玩具，並將它們嵌入遊戲中。

Walmart Land示意圖，圖片來源／Walmart

Universe of Play示意圖，圖片來源／Walmart

Walmart行銷長William White表示，Roblox是全球成長最快也是最大的元宇宙平臺，而Walmart也有許多客戶滯留在Roblox平臺，使得該公司決定於這些客戶的遊戲世界中打造創新體驗。

White亦向《CNBC》透露，Roblox將成為Walmart進入元宇宙的試驗場，期待能夠吸引新一代的消費者，特別是25歲左右或是更年輕的Z世代。

Amazon所帶來的衝擊，再加上COVID-19疫情改變了人們的購物習慣，Walmart一直積極介入數位時代，不僅於TikTok、Twitter及YouTube上舉辦直播購物活動，也與媒體集團Meredith合作打造食譜，還開發了AR工具以讓消費者得以於虛擬世界中擺放Walmart所銷售的家具。

Walmart Land與Universe of Play雖然建立於元宇宙平臺上，但任何裝置都可存取這兩項服務，不僅限於Oculus Rift或HTC Vive，它們還支援PC、Mac、iOS、Android、Amazon裝置及Xbox遊戲機。