成功品牌四要件

臺灣大學國際企業學系副教授李吉仁指出，一個成功的品牌，除了本身的產品，還可以延伸到其他領域，這就是品牌的魅力。

什麼是成功的品牌？行銷專家指出，一個成功的品牌有四項評估標準：品牌影響力（brand weight）、品牌長度（brand lenth）、品牌寬度（brand breadth），以及品牌深度（brand depth）。

「影響力」是指該品牌對市場上的主導權，例如微軟對IT市場的影響。「長度」則是品牌延伸到其他領域的能力，例如可口可樂跨足到服裝、玩具市場。「寬度」是影響的範疇，例如對不同種族或年齡的影響。至於「深度」，簡而言之就是品牌忠誠度。

這次明碁取名BenQ，就是交由國際知名CI製作公司Landor負責，不過對於花了多少錢，明碁主管多半笑而不答，只希望新品牌能推出成功多賺點錢回來。