西門子投資8000萬歐元換造型

根據Dataquest的調查，西門子全球手機排名已從第四名滑落到第五名，請問西門子的看法如何？明年市場的新目標又為何？

我們已經知道Dataquest公布的數據，不過，就西門子的立場來說，一方面Dataquest的數據只是反應短期的市場狀況，西門子在意的是中長線的布局及規畫；另一方面，我們也不會在意競爭對手的市場發展。目前西門子在歐洲及美洲地區發展頗為平順，但亞洲地區成長力道強勁，因此未來亞洲將扮演西門子行銷手機的市場重鎮。

至於西門子在新一年度的目標，則是希望在全球GSM手機市場中能攻佔第三名寶座，而亞洲手機市場則晉升到第二名。同時，為了搶攻手機換機市場，西門子特別發起全球新品牌形象活動「Be Inspired靈感點亮生活」，投資逾8000萬歐元行銷西門子具年輕、活力、有創意的理念，在手機市場找尋新定位。
西門子在臺灣手機市場佔有率如何？可否談談明年的市場行銷策略？

西門子非常看重亞洲市場的發展，而臺灣也是其中之一。由於過去西門子在臺灣的市場佔有率並不高，因此也表示未來具有相當大的成長空間。估計明年臺灣手機市場大致與今年相差不遠，約有500萬至600萬元的市場規模。除了在品牌行銷上花費心思，西門子計畫用何種方式達到明年手機市場目標？

經過一整年在世界各國所做的研究調查後，西門子未來將針對不同的市場族群設計適合他們使用的手機產品。以近日推出的新手機2118來說，便是針對年輕人強調同儕關係功能的手機，因此，推出適合各年齡層的手機也是西門子的重點方向。

另外，在亞太手機市場方面，以中國來說，由於只有2家大哥大業者，但卻有六萬多家手機通路經銷商，強化與當地經銷商及代理關係是當前重要的課題。而臺灣市場方面，也是積極與大哥大業者、經銷商及代理業者密切配合。
可否談談明年西門子手機的設計趨勢？以及將具備何種功能及特色？

除了繼續針對不同年齡層族群設計手機、打造個人化、時尚化的流行感外，像是GPRS功能、彩色螢幕、Java手機等皆是明年的西門子手機會具備的功能；其中西門子對Java手機早已投注許多心力，稍早前在歐洲及中國皆有舉辦相關Java手機的研討會，邀請程式設計師、軟體開發商合力開發各式Java應用服務，力拱Java服務的起飛。西門子近來陸續對臺灣手機業者釋出委託設計代工訂單（ODM），明年是否會再加碼？

手機業者在衡量市場及朝向獲利的角度下，會適時的釋出手機代工訂單，未來也將以此策略來決定釋出手機訂單的量。至於是否在臺灣釋放訂單及金額，則不便說明。
外傳東芝與西門子原定合作開發的第三代行動電話（3G）手機，將因3G服務遙遙無期而暫停合作，而手機部門合併之說更因此被視為泡影，請問目前的狀況為何？

我們的確曾與東芝洽談合作事宜，且西門子準備進入3G手機市場的動作也不曾停歇，至於與東芝暫停合作一事目前尚未確認，因此也不便多談。