臺灣今年網路廣告市場成長9％，為歷年成長幅度最低

資策會市場情報中心（MIC）今日（12/21）所發表的調查報告指出，臺灣今年的網路廣告市場比去年成長9％，網路廣告金額僅新臺幣9.5億元，為歷年來網路廣告成長幅度最低的一年。

MIC產業顧問孫珍如表示，過去每年的網路廣告市場皆呈倍數成長，因此去年MIC曾預估今年的網路廣告金額將達18.7億元，但受到景氣衝擊，MIC在今年第3季即下修為10億元。

MIC指出，2001年臺灣網路廣告市場規模僅比2000年成長9％，是過去6年來最低的一年。其中，最重要的因素分別為網路泡沫化使得網路廣告的主要來源.COM公司紛紛倒閉或大幅縮減預算，以及全球經濟不景氣導致廣告主整體預算大幅縮水，而網路廣告首當其衝。

孫珍如說明，在經濟不景氣下，廣告主的行銷預算平均刪減了20％，且網路廣告是第一個被刪減的部分。

另一方面，孫珍如也指出，大部分的網路廣告預算都集中在造訪率最高的Yahoo！奇摩入口網站，幾乎占一半的比例，而前四大的入口網站平均也都有1億元的廣告收入規模。在所剩無幾的分配下，孫珍如說，過去一些專業型以及社群網站都可分配到一些網路廣告預算，而今年這些小型網站根本就分不到。

不過，MIC也指出，原本仰賴網路廣告存活的入口網站，也逐漸朝多元化的模式發展，例如Yahoo！奇摩、HiNet積極搶占寬頻影音市場，蕃薯藤發展ASP服務，網路家庭結合ISP服務，以及兵家必爭之地的電子商務等。

其中，MIC認為電子商務將成為入口網站的重要營收來源，而網路廣告的比重則逐漸減輕，根據MIC的資料，前3名電子商務營收比重最高的入口網站分別為網路家庭、蕃薯藤及和信超媒體。

MIC完整的網路廣告產業分析報告預計於明年1月出爐。