Martech雙周報第34期：美國廣告AI技術商Waymark推出電視廣告生成AI工具，能自動完成素材剪輯、寫稿、配音、配樂

重點新聞(0219~0304)

#電視廣告 #生成式AI #影音生成 #配音生成 #廣告稿生成

美國AI廣告技術商Waymark推出一個可以生成電視廣告及配音的AI工具

AI廣告技術商Waymark與美國通訊公司巨頭Charter合作推出一個AI廣告生成平臺，用於低成本生成電視廣告，還能自動寫稿配音。品牌商只需輸入品牌名、地區、希望的廣告語調及欲傳達訊息，Waymark AI工具就會自動擷取網路上與此品牌相關的素材，生成一個有影像、配音及音樂的電視廣告。配音聲線會從Waymark工具11種聲線中自動選擇，廣告稿則是由AI自動生成。

生成影片後，品牌商還可以進一步進入編輯工具潤飾廣告稿及處理影像素材。不同於一般影音剪輯軟體，此編輯工具介面相當簡易，沒有影音剪輯經驗的使用者也能初步調整音量、配音聲線及音量、影像大小及持續時間等設定，甚至有強化低解析度圖檔畫質的功能。若對於第一版的AI生成廣告稿不滿意，也能在此直接要求系統重新生成新版本廣告稿。

#生成式AI #行銷素材管理 #精準行銷

BeBit Tech推出行銷素材生成功能，能根據自然語言指令產出行銷用圖，再分眾推薦不同版本圖像給消費者

顧問科技公司beBit Tech推出「AI 智慧魔術素材」功能，將圖像生成式AI與商品推薦AI技術結合，來優化行銷素材製作及精準行銷流程。

以往功能中，行銷人員是利用視覺化、拖拉式的素材編輯器，來設計行銷素材。新功能中，行銷人員只需輸入特定關鍵字，系統就會生成不同版本圖像出來。接著，系統會根據消費者行為，如歷史瀏覽、高瀏覽量商品、過去購買過相似商品等，自動從不同版本的行銷素材中，挑選出適合的圖片呈現。

#消費者旅程 #精準行銷 #再行銷 #Line官方帳號

漸強實驗室自動化訊息功能再升級，更緊密針對消費者旅程來行銷

Line官方帳號技術商漸強實驗室推出功能升級，精細化消費者旅程的自動化行銷功能。過往，此功能只能針對單一事件觸發單一訊息，新功能中，系統可以自動預測後續可能行為分支，根據消費者在品牌官網的行為，如瀏覽頁面、停留時間、造訪次數、加入購物車、完成購買等，在不同階段推播相對應的行銷訊息。

例如，發送購物車未結帳提醒後，系統會再觀察消費者購買與否。一旦偵測出顧客已購買商品，可以推送滿意度調查、商品使用說明等訊息；若未完成購買，則可推送活動信息或會員回饋計畫。

除了根據顧客消費旅途的行為來發送訊息，此功能還能根據顧客最常開封訊息時間等資訊，進一步優化訊息發送時間，以期進一步增加行銷成功率。

#數據無塵室 #IAB標準 #資料交換隱私保護

美國廣告主管機關IAB推出數據無塵室標準，定義第一方資料交換的建議實踐方法及隱私規範

行銷界即將邁入後Cookie時代，與第一方數據一同崛起的數據無塵室（Data Clean Room, DCR），是當下相當火紅的技術。近日，美國互動廣告局IAB推出DCR的建議實踐方法（Recommended Practices）及隱私規範。這意味著，DCR在行銷界發展已趨成熟，且未來資料交換的隱私保障和便利性都會更加提升。

本次IAB出版兩份文件，第一份是基礎DCR功能及運作方法的描述，以定義DCR基礎功能、應有隱私機制，及廣告主和技術商的注意事項。第二份則詳細列出建議資料交換格式、交換方法、應保護資料種類、DCR技術商應聲明的事項等細項規範。

#第三方Cookie退場 #Privacy Sandbox #Topics #SEO

第三方Cookie替代方案Privacy Sandbox進度更新，下一步是優化Topics的興趣標籤精細度

Google每季度的第三方Cookie替代方案Privacy Sandbox報告出爐，亮點包括Topics興趣標籤精細度提升，以及澄清參與Topics與否不會影響網站SEO。

Topics是一個以網路用戶瀏覽的網站為精準行銷依據的方案。瀏覽器會根據使用者造訪網站上的Topics標籤，來判斷投放給使用者的廣告類型。過去，這些標籤都是以網域為單位，因此對內容較多元的網站來說，標籤參考價值可能很低。本次報告中，Google提到這種分類方法不夠精細，因此會考慮開放網站主在網域中不同網頁放上不同標籤。不過，這也可能產生網站主惡意調整網頁中標籤，導致標籤失準甚至侵犯隱私的問題，因此還在評估中。

Google也澄清，未來網站參與Topics貼標與否，不會影響網站在搜尋結果的排行。這意味著，網站主不會因為怕被Google降低排行，而被迫加入Topics解決方案。

#AI熱門度預測 #行銷內容管理 #社群媒體行銷

Meta申請了一個熱門度專利AI專利，可以依據影片品質和內容標籤來預測影片互動情形

作為搭上短影音熱潮的另一個社群媒體，Meta也打算用數據來強化自家影音行銷的成效。不過作法不同於公布各種流量跟行銷數據的Tiktok。近期，Meta申請了一項專利，是AI影片熱門度分析工具。此工具會基於影音品質、影音元數據以及觀眾和用戶數據等因素，來給出影片評價。Meta並表示，此系統將能預測評論、分享或其他參與度指標。

Meta近年積極將AI應用於行銷業務，例如號稱能增加ROAS 32%的AI分眾功能，以及最近新推出的一個AI行銷素材優化工具，能自動調整亮度、比例和文本位置，來優化素材品質。

#行銷成效分析 #社群媒體行銷 #數據化分析

Tiktok新增產品行銷分析面板，用超多項數據點來分析站上產品熱度

短影音平台 TikTok 新增全站產品行銷分析面板，讓創作者和廣告主能從多個數據點更具體了解不同產品在站上的整體行銷情況。面板呈現廣告數量、曝光數、影片完整觀看率、評論、喜歡數等行銷相關數據指標，來說明特定產品在應用程式中的流行程度。廣告主可依據時間和地區，分析該產品最受哪個年齡層歡迎，以及這些使用者的其他興趣標籤。此外，廣告主和創作者還可通過該面板，查看相關的熱門影片，了解常見的行銷內容和形式，以進一步規劃自身的行銷內容。

行銷成效追蹤一直以來都是廣告投放的難題。TikTok 作為社群媒體平臺後進，策略一直以來都是積極推出各式各樣的行銷分析面板，以具體數據來宣傳自家行銷成效，拉攏廣告主。

#軟體廣告 #社群媒體行銷 #服務型產品

服務型產品及軟體產品廣告在LinkedIn大幅成長，未來將能更精準投放相關廣告

主打B2B廣告的職場社群媒體LinkedIn表示，近期服務類產品廣告和軟體類產品廣告大幅成長，尤其服務類產品廣告自2021年來成長了120%。因此，LinkedIn將增加廣告主在投放相關領域分眾廣告的興趣分類，包括20種服務類產品分及18種軟體產品分類。服務分類包括房地產、環境諮詢和應用軟體開發等，軟體類則包括視覺化軟體、收益管理軟體和銷售分析軟體等產品。廣告主可以結合自家頁面的熱門內容分類，來決定下廣告時應該選擇什麼分類。

這波興趣分類更新中，總共多了120種以上的產品分類及20種服務類產品。其中，服務類產品是新開的一個大分類，與一般產品分類獨立，說明LinkedIn認為服務類廣告將在自家平臺成為重要廣告分類。

資料來源：iThome整理，2023年3月

責任編輯：郭又華