攻擊CEO比攻擊品牌更嚴重

根據Liquid Agency統計，因為HP與康柏合併案而飽受爭議的CEO Carly Fiorina，將會直接影響到HP的企業品牌。在取樣的800多位專業經理人當中，一致認為如果企業CEO受尊敬的程度開始降低，連帶企業品牌的價值也將開始下滑，同時，金融表現與股價也會應聲下跌。

Liquid Agency認為，高科技公司的CEO與品牌間的價值通常息息相關，如微軟的Bill Gates、甲骨文的Larry Ellison、HP的Carly Fiorina等等，批評CEO的結果只會損害企業的形象。2001年，對品牌形象損害最嚴重的是HP、康柏與思科；品牌價值最好的企業，則是微軟、IBM與Dell。