看得到、兜不到的衛視商機

說起衛星電視，就是一般俗稱的小耳朵，大家也許並不陌生，但是臺灣的居民使用的程度卻不高。主要是過去幾年，有線電視的激烈競爭，搶佔的結果造成臺灣居民收看有線電視的普及率高達9成，而臺灣第一家取得衛星播放執照的華衛，在臺灣似乎已經沒有什麼市場發展的空間，但是近年來，臺商赴海外經商熱潮，為華衛帶來前所未有的商機。

在臺灣隨手打開電視，各式熟悉的廣告、節目、流行資訊就會環繞在身旁。但是當個人必須離開熟悉的環境，到一個陌生的國度去的時候，接收不到過去熟悉的訊息，往往就會產生資訊斷層的感覺。而華衛的衛星電視所傳達的資訊將會彌補這個缺憾，找回身在異鄉的一絲溫暖。

尤其是近年來，臺商赴大陸投資的熱潮不減反增。說起在中國發展小耳朵生意緣由，華衛總經理王至隆表示，臺商進入大陸做生意，語言、工作基本上都容易上手，但是最不能適應的就是電視節目，由於電視就像是現代生活的縮影，因此儘管臺商身在大陸，還是非常想要看到臺灣的新聞、臺灣的電視節目，以排解思鄉之苦。就因為這樣的原因，不斷有臺商尋求可看到臺灣資訊的管道，其中選擇安裝小耳朵的人數更是不可勝數。

為了服務千千萬萬個散落在世界各地經商生活的華人，華衛未來也將利用數位衛星電視（DTH,Direct to Home），將最流行、貼近華人生活的縮影傳遞到戶。王志隆說明，在目前技術的發展上，衛星傳送也從類比走向數位化，不僅可以壓縮更多資料量，提供更多元的節目，另外也可以提升過去類比的畫面品質。

面對滾滾而來的商機，提供數位衛星電視的華衛，卻面臨既高興又尷尬的場面。照理說，不需要行銷就可以賣得很好，應該是每個廠商夢寐以求的現象，但是目前中國官方嚴守對開放媒體的態度，讓華衛面臨兩難的困境。

王志隆說明，中國本身腹地廣大，目前中國當局走向經濟開放的前提下，顯然媒體將會是最後開放。主要的原因是市場環境還不夠成熟，而且牽涉到攸關文化思想的傳播媒體層面，中國大陸將會掌握最終的籌碼，與國外媒體談判落地權以及媒體交換，因此，現階段暫時不開放媒體經營權是可以理解的。

雖然如此，華衛還是嘗試取得正式管道進入市場，但是目前在中國各級卻都無法核准，主要是中央單位仍不放行，因此各級單位也不敢批文。近來大陸中央政府也積極清除沒有正式核准播放的電視臺，再度重申不准一般電視臺播放境外節目，甚至連香港的鳳凰衛視臺都被受到限制。

當然這樣的問題將不僅僅是華衛一家會遇到的問題，許多媒體也將遇到向外擴展經營的時期。王志隆強調，尤其臺灣是身處於一個媒體完全開放的時代，電視臺的戰國時期，造成百家爭鳴，也發展出許多具有水準的製作知識，而創意是很現實的元素，娛樂的影響力是不可阻撓的，觀眾的接受程度高低，就代表為了娛樂的好壞。讓這些良好的經營延續，光是靠臺灣這個市場將是不夠的，因此把餅做大也是必然的趨勢，而華衛的期望就是將這些娛樂擴散出去，不僅是中國的華人，還包含了世界各國的華人，造成媒體經濟規模，創造經濟效應。