文/郭又華 | 2024-02-29發表

重點新聞(0218~0302)

#第三方Cookie #隱私權沙盒
IAB發表隱私權沙盒對45種數位行銷情境的支援程度報告，完全或部分支援的項目只有大約10項

美國互動廣告協會IAB發表了一個研究報告，評估Google官方替代方案隱私權沙盒與第三方Cookie間的實用度差距。這個106頁報告中，IAB詳細列出了45種數位行銷情境，逐一評估現有隱私權沙盒技術的支援度評級、評級理由、詳細技術說明、支援程度對廣告業務的影響，和其他補充說明。

IAB將支援度評級分為完全支援、只能當短期解方、效果大幅降低、實務上難以支援，以及完全不支援，共5個評級。評估結果非常糟糕，45種情境中，隱私權沙盒只能完全支援一、兩個情境，且只能作為個位數情境的短期解方。

除了支援度不足，IAB還對Google隱私權沙盒團隊提出了多項疑慮，包括技術文件破碎、對商業情境及需求缺乏考慮、做法及流程沒有第三方認證機制、數據品質沒有取得業界認證、對瀏覽器負荷過大而導致做法難以規模化、瀏覽器資源分配決策不透明、未來治理和開發計畫不明確等。這些問題都會使廣告需求方、中間方及提供方產生疑慮，以至於不敢輕易採用隱私權沙盒技術來進行廣告業務。

Google發表回應，聲稱報告中有不少誤解隱私權沙盒技術細節之處，並強調，為了進一步維護使用者隱私，隱私權沙盒本來就不應該支援許多既有數位行銷做法。同時，他們也承諾會根據業界回饋持續改良隱私權沙盒系列解決方案。

#Gartner魔力象限 #企業CDP採購
Gartner終於推出CDP的魔力象限，17家國際大廠上榜

Gartner針對CDP推出了魔力象限（Magic Quadrant），根據功能完整性和功能執行力，將17家國際知名大廠CDP分為領導者、遠見者、特定領域者及挑戰者4個分類，並具體說明了評分條件，以及各家CDP特色和優劣。過往，Gartner只有提供CDP市場指引，並未針對這些產品進行評比分級。如今他們推出了魔力象限，意味著企業採購這個熱門科技時有更多資訊可作為參考。

Garner同時提出了CDP市場觀察。他們寫道，企業行銷部門不太常使用CDP這個數據管理科技，而是著重於自動化行銷等執行面的行銷科技。這促使科技廠商開始發展CDP加上MA的全套解決方案。甚至，隨著CDP市場已經發展到成熟期，企業開始將CDP的數據處理功能用於行銷以外情境。也因此，主導採購CDP的企業部門從行銷部門轉移回IT部門。

#新聞臺行銷 #CDP #跨通路數據整合
電視臺也用CDP！TVBS導入CDP及MA科技來強化數位內容精準投放

電視臺TVBS近期導入了CDP，要將自家數位內容帶來的網路流量，進一步轉換為更多節目流量及電商消費。

TVBS有TVBS新聞、食尚玩家、女人我最大、健康2.0、地球黃金線，以及網路商城等數位通路，合計匿名與實名使用者流量高達每月3,000萬人次。他們導入CDP，是為了整合這些網站、App以及Line官方帳號所累積行為標籤，以及用戶加入會員後留下的基本資料、消費紀錄，以進行後續自動化行銷。

目前，他們已經做了TVBS跨平臺SSO登入機制，來追蹤單一用戶橫跨不同通路的足跡。未來，他們計畫搭配自動化行銷科技，推送用戶可能喜歡的內容、顯示高關聯性活動訊息、發送App推播、電子報及簡訊。

#後Cookie做法 #隱私權沙盒 #一站式解決方案

OpenX推出可以一站式啟用上千種Cookieless數位行銷方案的解決方案

老牌AdTech廠商OpenX推出了Cookieless Deal Library解決方案庫。廣告主透過這個方案庫，可以在DSP平臺上一站式選用上千種Cookieless數位行銷方案，包括Google隱私權沙盒、RampID等ID聯盟廣告、無ID分眾廣告、情境類分眾廣告、曝光類廣告、CTV類廣告、出版方第一方數據廣告等。

少了第三方Cookie這個行之有年的萬靈丹後，廣告主往往需要結合多個Cookieless數位行銷方案，才能達到以往行銷效果。能一站式啟用不同Cookieless數位行銷方案，對廣告主來說，能降低嘗試不同做法和組合的操作難度。

#AR廣告 #IAB #廣告成效測量
IAB推出擴增實境類型廣告的建議測量標準

隨著越來越多行銷方法著重實體與數位體驗，IAB推出了AR類型廣告的建議測量標準，詳細定義了曝光情況、廣告格式、無效流量、成效轉換基準及方法等主題。

IAB定義中，AR類型廣告包括一系列濾鏡類廣告，例如靜態、動態及可互動式的使用者濾鏡、物品濾鏡和環境濾鏡廣告。虛擬試穿試戴、透過AR體驗看到的虛擬空間等，也歸類為AR廣告。

#品牌安全 #廣告版位選擇
The Trade Desk導入版位評估機制，以避免廣告投放到可信度評價低的新聞媒體版位

DSP大廠The Trade Desk和民間新聞媒體監察機構Ad Fontes Media合作，由後者提供自家分析上萬家新聞媒體及自媒體的研究數據，來打造廣告出版方過濾機制。投放廣告時，此機制會排除黨派立場過強、內容以AI生成及濫用釣魚式標題的新聞媒體，以期增加品牌安全。

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資料來源：iThome整理，2024年2月

責任編輯：郭又華

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