重點新聞(0311~0323)
#RMN #搜尋廣告 #零售數據 #行銷通路整合
RMN走出自有通路!Google將開放用零售一手數據來支援搜尋廣告投放的功能
Google開始在旗下搜尋廣告解決方案Search Ads 360測試用零售業數據來支援廣告投放的功能。廣告主可以利用零售業者提供的第一手數據,包括顧客消費數據洞察及商品銷售數據等,來支援精準受眾選取及投放策略擬定。
Google強調,整個過程中,廣告主不會拿到個人級別數據,且零售業者可以選擇只開放特定廣告主使用自家數據,並管控數據共享內容,例如只給合作品牌相關的行銷數據及銷售數據。不過,若廣告主同時獲得多家零售業者授權使用數據,廣告主便能整合不同家零售業者數據來投放廣告。
這個功能對零售業者來說,等於是讓第一方數據能應用於自有RMN通路以外的行銷場景。對廣告主來說,這個功能則打破了不同家RMN之間的數據及通路壁壘,能使用多家零售業者數據在Google搜尋這個超大通路投放廣告。
#AI工程 #CRM #Low-code開發
Salesforce推出Low-code AI開發工具,讓企業能自行打造CRM自動化流程
Salesforce宣布推出Einstein 1 Studio,這是一套低程式碼工具,讓企業能使用Copilot Builder、Prompt Builder及Model Builder三種開發模式,打造CRM自動化流程。
Copilot Builder用於自定義Salesforce對話式AI助理Einstein Copilot設定,使其可以跨Salesforce應用程式和外部系統,自動化處理任務。
Prompt Builder是用於建立可以重複使用的提示詞,使所有使用者在操作Salesforce軟體時,都能輕易利用預建立的提示詞呼叫生成式AI,來來成特定工作。
Model Builder則是低程式碼開發工具,企業可用自家數據建立專屬AI模型,包括預測式模型及生成式模型。目前Prompt Builder和Model Builder已經在全球正式推出,Copilot Builder則仍處測試階段。
#隱私權沙盒 #無Cookie做法
微軟宣布旗下廣告服務將支援隱私權沙盒技術,並宣布推出自家的後Cookie時代精準投放技術
在Google Chrome開始停用第三方Cookie的今年,微軟也宣布逐漸停用旗下瀏覽器Edge對第三方Cookie支援,且旗下廣告服務全面支援Google後Cookie時代數位廣告技術隱私權沙盒。隱私權沙盒技術常為人詬病的一大問題是,需要大量網站、企業及技術商都支援協定,才會成氣候。微軟擁抱隱私權沙盒,有望為此協定帶來大量參與者。
同時,微軟宣布後半年開始測試精準廣告投放技術Ad Selection API。微軟表示,此技術使用符合隱私規範的原則,例如最小可識別分眾(K-anonymity)、差分隱私(Differencial Privacy)等,且此技術是在伺服器端處理運算任務,運算效率較高,不像隱私權沙盒是瀏覽器端處理,有運算負荷過大導致資訊傳輸延遲的疑慮。
#SEO #MFA網站
Google再次更新網頁搜尋排名原則,打擊隱藏在棄置網站及優質網站的劣質內容
Google近日揭露最新網頁演算法強化內容。一直以來,這次,他們針對2類網頁下手,來強化搜尋引擎排序演算法。
第一是棄置網站。有心人士會購買棄置網域,做成內容農場網站網站,再透過SEO引誘使用者點擊以賺取廣告收益。另一種則是依附在優質、信譽良好網站中的劣質內容,將不再因為網站本身排序優先度高而受益。
隨著生成式AI讓大量產製MFA內容變得更容易,一般網站的SEO難度已經增加不少,因此Google這次針對MFA及劣質內容動刀,對一般SEO行銷人員來說無疑是一個喜訊。
#行銷數據 #SEO #DMA
配合歐盟數位市場法,Google將調整歐盟經濟區內的數據政策及搜尋引擎政策
Google近日宣布一系列配合歐盟數位市場法(Digital Markets Act)的措施。這些措施將在歐洲經濟區(EEA)生效,其中與數位行銷相關的項目包括搜尋引擎政策與數據政策調整內容。
首先,在住宿、購物及航空班次等主題的搜尋結果中,大型中介網站及資訊比較網站排序會更靠前,且搜尋結果頁面會新增輪盤(Carousel)介面,從網站結構化資訊中提取不同商家或商品的圖文,陳列於結果頁面最頂端。若企業營業範圍涉足EEA,這個改動會影響SEO策略。
數據政策方面也有許多調整。首先是數據連結授權。Google常連結使用者橫跨服務中的數據,來提供個人化內容投放。未來EEA使用者會在更多數據連結情境被詢問數據連結授權。Google還會提供廣告主和廣告版位提供商更多數據連結授權管理工具。
第二是廣告數據透明化政策,Google表示EEA廣告主將能取得更多廣告相關分析數據,不過沒有說明額外提供的數據種類。第三則是提供數據轉移API,讓開發者能更輕易轉移使用者的Google帳號數據到第三方服務或裝置中。
#短影音行銷 #Youtube行銷 #行銷成效追蹤
Youtube新增短影音及動態內影片廣告的成效測量機制
Youtube廣告成效追蹤將更全面。過往,廣告主可以透過網路流量測量公司Comscore的技術來測量一般影片廣告的成效。現在Comscore進一步支援追蹤短影音Shorts廣告及「動態內影片廣告」──於搜尋結果頁面、影片結束時推薦頁面及Youtube首頁的廣告。
未來,Comscore還會再支援刊頭廣告,也就是Youtube首頁特大型廣告的成效測量。
#MMM #行銷成效追蹤 #後Cookie做法
回歸傳統統計學,Google推出開源MMM行銷成效追蹤工具
Google近日推出Marketing Mix Model(MMM)工具Meridian,可以選擇特定分析地區,來比較行銷預算與商品營收、廣告觸及、廣告曝光頻率等指標之間的關係。此工具支援不同分析模型,也可以模擬不同行銷預算分配情境,並管理行銷預算。Google將此工具程式碼開源,廣告主可以審視程式運作及統計方法,並根據自己需求來調整分析模型參數。
隨著第三方Cookie等精準追蹤瀏覽器使用者足跡的有力工具退場,業界開始重新重視用傳統統計學來追蹤行銷成效的做法。MMM便是其中之一,不從使用者級別數據來分析,而是比較不同通路行銷預算與產品營收之間的關係,雖然分析顆粒度較粗,但仍能提供整體行銷策略概觀,且不會侵犯個人隱私。
更多Martech動態:
1. IPG宣布將旗下所有數位行銷產品整合Adobe生成式AI內容創作產品線GenStudio
2. Liveramp推出一站式整合、分析及運用第一、二、三方數據的數據協作平臺
3. dunnhumby和Placer.ai結合地理數據及顧客數據分析技術,為零售業者描繪消費者店內店外行為輪廓以追蹤RMN行銷成效
資料來源:iThome整理,2024年3月
責任編輯:郭又華
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