Martech雙周報第52期：富比士經營廣告內容農場網站長達7年，鑽大型Martech商漏洞販售灌水廣告版位

重點新聞(0407~0420)

#品牌安全 #MFA網站 #廣告安全認證科技 #廣告預算控管
富比士經營廣告內容農場網站長達7年，鑽大型DSP、SSP及廣告安全認證商漏洞，販售灌水廣告版位

數位廣告分析商Adalytics發布報告，揭露知名新聞媒體富比士有一個廣告內容農場的（MFA，Made for Advertising）網站，且最晚在2017年就已經上線，至少存在了7年。

這個網站藏於富比士網站下面一個www3.forbes.com子網域內，文章有超多廣告版面。有使用者在閱讀網站上一篇文章時，看到了超過201個廣告，其中有27個是紐約時報訂閱制的廣告──紐約時報在這個頁面行銷每個月1美元的訂閱制服務，竟花了超過60美元行銷經費。

不只紐約時報，舉凡摩根大通、Dior等大型品牌的廣告流量亦被導向此子網域。Google、The Trade Desk等DSP，以及Microsoft等SSP，都被錯誤宣告網域名等手法鑽了漏洞，沒能禁止自家平臺交易此子網域的廣告。甚至連DoubleVerify等品牌安全監控商，也未發出警報，防範廣告主在這個MFA子網域投廣。報告寫道，這現象顯示出許多大型廣告科技商防範MFA網站的能力相當有限。尤其，當普遍被認為是優質廣告出版商的富比士也經營著MFA網站，只看出版商身分而不細網站內容的主流廣告白名單製作方法，顯得更加無力。

Adalytics發現，這個www3子網域有防止Google和Bing等搜尋引擎爬蟲的指令。不只如此，若一般使用者輸入www3.forbes.com，會被重新導向到www開頭的主網域。要進入此網域，只能直接貼上文章的完整網址，或點擊透過特定廣告代理商投放的廣告連結。許多廣告主認為，這些都是富比士疑似刻意隱藏此子網域的跡象。

此報告發布後數日，富比士的www3子網域便下線了。Adalytics表示，隨後他們也觀察到，各大SSP已停止交易此網域廣告。

#LBS #零售聯播網
統一資訊在7-Eleven分店的Google商家檔案新增廣告版位，形成廣告聯播網

不用處理複雜的第一手零售數據，也能把零售通路作為廣告用途！統一資訊在7-Eleven近7,000家分店的Google商家檔案新增廣告版位，廣告主可以將行銷訊息作為最新商家動態貼文投放。此聯播網後臺會利用爬蟲和分析技術分析Google商家的商圈、評論等資料，輔助廣告主選擇投放通路。除了外部廣告主外，統一集團也在此通路投放自家廣告。

統一資訊強調，目前此聯播網定位只是獨立的廣告產品，他們不會取得消費者在Google平臺上的身分、喜好或行為資訊，更不會將廣告主商業資訊用作他途。

#金融第一手資料 #廣告聯播網 #類RMN
銀行也做廣告聯播網，大通銀行推出數位行銷服務

摩根大通子公司大通銀行（Chase Bank）近日推出廣告聯播網服務，利用8,000萬名顧客交易數據來精準投放行銷廣告。此服務的廣告形式是現金回饋，當顧客在大通銀行手機App等數位通路查看優惠資訊時，平臺會根據顧客歷史交易來呈現現金回饋等資訊。

大通銀行將自家聯播網服務類比為近期熱門的零售媒體聯播網（RMN），聲稱他們同樣具有龐大顧客數據，且當顧客有使用現金回饋優惠，或在特定通路消費時，大通銀行便能明確追蹤到行銷轉換。不過，目前此聯播網只會投放廣告於大通自有數位通路，較直接投廣於零售場域的RMN，行銷轉換為實際消費行為的難度更高。

#後Cookie時代做法 #CAPI #DCR
Snap與Snowflake結合Conversions API及數據無塵室技術，推出廣告數據共享解決方案

社群媒體Snapchat母公司Snap與數據科技商Snowflake推出廣告數據共享解決方案，利用前者的Conversions API（CAPI）拋轉廣告資料到後者的數據無塵室（DCR），在加密可信任環境中與廣告主交換與Snap重疊的受眾資料。

隨著第三方Cookie等瀏覽器端行銷追蹤工具因為資安和隱私疑慮而被棄用，許多廣告出版方逐漸開始採用Conversions API做法，從伺服器端拋轉廣告數據。強調雙方不能直接存取彼此完整資料的數據交換技術DCR，也是於此時期逐漸受到青睞。Snap則是結合這2種做法，讓第三方廣告主可以在符合隱私規範下，存取自家第一手數據。

#品牌安全 #社群媒體行銷 #廣告鄰近內容過濾
Tiktok推出進階品牌安全管理措施，讓廣告主更細緻的控管廣告鄰近內容

Tiktok推出2種新品牌安全措施，讓廣告主過濾自家廣告出現的鄰近內容。第一是分類排除，廣告主可以選擇自己廣告不出現在賭博與樂透、有暴力元素的電玩、格鬥類體育、青少年內容等主題內容附近。

第二種做法則更細緻，Tiktok會在寵物、美容、食物、時尚、旅遊、金融服務、科技、汽車、遊戲、專業服務及娛樂等11個大分類中，辨認出較具有品牌風險或負面的內容分類，讓廣告主選擇是否過濾。舉例來說，廚具品牌會希望自家廣告內容出現在食物分類內容附近，但排除鼓勵不良飲食習慣的內容。

#社群媒體行銷 #廣告平臺出包 #行銷成本控管
Meta廣告系統出包長達數周，導致部分廣告主投放成本上升最多三倍

多家廣告主發現，Meta廣告的CPC及CPM成本上升到最多3倍，且此情況已持續數周。

去年4月，Meta也因為廣告投放系統出錯，而導致許多廣告主投廣成本大幅增加。當時，Meta在接獲消息幾小時內就宣布已解決問題，並承諾補償廣告主。不過這次，Meta只聲稱近期確實有「解決一些技術問題」，並表示此問題影響範疇不大，並未直接說明具體影響幅度或問題是否已完全解決。

更多Martech動態：

1. 路透社報導，Google母公司Alphabet正考慮收購CRM巨頭Hubspot來進一步鞏固數位行銷地位

2. LinkedIn推出製作UTM網址參數的工具

3. 歐盟建議Meta提供用戶無行為追蹤廣告的免費服務

4. LinkedIn推出CTV廣告，不過目前不支援跨行銷通路成效分析

資料來源：iThome整理，2024年4月

責任編輯：郭又華