Google周二(4/23)更新了旗下Chrome瀏覽器棄用第三方Cookie的時間表,指出因持續面臨來自產業、監管機構及開發者的挑戰,已來不及於今年棄用第三方Cookie,將延後至明年初執行。
Cookie是在使用者造訪網站時,電腦所自動下載的小檔案,它存放著使用者的偏好,或是放入購物車的商品,不過,當使用者所造訪的網站含有來自其它業者的廣告時,也會自動下載這些來自第三方的Cookie,使得廣告主得以追蹤使用者的網路行為,並遞送個人化廣告。
Google企圖於Chrome瀏覽器中維持廣告主及使用者隱私之間的平衡,因而在2019年提出了隱私沙箱(Privacy Sandbox)的概念,採用更具隱私的方式將使用者分門別類,而廣告主則可據此向群組發送廣告。
根據Google最初的規畫,該公司準備在2022年全面於Chrome中封鎖第三方Cookie,以隱私沙箱取而代之,但當時即遭到英國競爭及市場管理局(Competition and Markets Authority,CMA)的調查,認為此舉將讓廣告支出更集中於Google,這使得Google在2021年6月宣布把此一時程延後至2023年末,但依然未能實現。
接著Google於今年初針對1%的全球Chrome用戶展開封鎖第三方Cookie的測試,並預計於今年下半年推廣至所有用戶。
然而,Google本周表示,不管是與產業、監管機構或開發者之間的協調都持續面臨著挑戰,同時CMA也要求市場的參與者要在今年6月底之前提供測試結果以供審查,因此Google不會在今年第四季末棄用第三方Cookie,將與CMA及英國資訊專員辦公室(Information Commissioner's Office,ICO)保持密切合作,倘若能在今年達成協議,將自明年初開始棄用第三方Cookie。
至於CMA也定期發布與Google協商的分析報告,指出其目的是為了確保競爭及隱私都受到保護,同時監督隱私沙箱的開發是否有利於消費者。
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