Martech雙周報第55期：微軟揭露新行銷策略規畫助理工具，能自動化生成、比較多種策略並填寫廣告訂單

AI技術對數位行銷界帶來的影響持續加深加廣，從行之有年的AI代投開始，去年以生成式AI支援素材生成及優化的工具開始百花齊放，近期數位廣告界更陸續推出用AI來輔助，甚至代理部分行銷策略規畫作業的功能。

#生成式AI #自動化廣告投放 #行銷策略規畫輔助
微軟揭露新行銷策略規畫助理工具，能根據非結構化文字提示來自動化生成、比較多種策略並填寫廣告訂單

微軟近日揭露一個內部正在試用的行銷策略規畫助理Media CoPlanner，可以根據非結構化文字提示，來自動化生成、比較多種策略，並自動填入廣告投放系統欄位，大幅降低從行銷策略發想到實際投放廣告的時間。

具體做法是，利用GPT-4來讀取行銷人員輸入的行銷策略形容，從中提取日期、出價、目標受眾等關鍵訊息，並轉化成JSON檔案。接著，拋轉這些資訊到微軟自家行銷管理及分析工具Yield Analytics，檢查廣告投放策略可行性，甚至會自行提出不同行銷做法組合，並比較預測成效。行銷人員選定行銷策略後，CoPlanner會自動將所需資訊填入廣告訂單管理系統中的欄位，省下人工輸入時間並降低操作失誤風險。

目前，這些工具只在微軟內部使用，他們也未公布此工具的商品化時程，只表示會持強化此工具功能。

#自動化行銷 #生成式AI #行銷策略規畫輔助
Salesforce針對廣告主及零售業者推出行銷策略規畫助理功能

CRM大廠Salesforce也持續在旗下AI行銷產品線Einstein推出新功能，近期推出了針對一般廣告主及零售業者的行銷策略規畫助理Einstein Copilot for Marketing及Einstein Copilot for Commerce。

這兩個工具以聊天機器人形式呈現，會根據預設行銷模組，加上企業的數據及自然語言輸入，來生成對應內容。以一般廣告主的Einstein Copilot來說，可以根據生成行銷企畫建議、內容、KPI、受眾等。零售業者用的Einstein Copilot則可以自動化生成個人化推薦、適合SEO的商品描述，以及電商頁面素材等。

#串流平臺廣告 #DSP #SSP
Netflix擴大程序化廣告合作生態圈，並預告明年推出自家廣告平臺

開始擁抱AVOD商業模式後，Netflix不斷增加對數位行銷科技的投資及布局。先前，他們已經透過Microsoft平臺販售程序化廣告。近日，他們更宣布要與The Trade Desk、Google Display & Video 360、Magnite等大型DSP及SSP合作提供更多程序化廣告服務。

不只與大型Martech廠商合作，Netflix更自己投入IT資源開發Adtech。Netflix廣告業務總監Amy Reinhard預告，他們計畫2025年底前推出包括廣告投放及行銷數據洞察等功能的數位廣告平臺。

#DCR #第一方數據交換
Amazon針對廣告版位商推出成效數據協作工具，結合廣告主、廣告平臺等多方數據源來評估並優化廣告成效

Amazon針對網頁及串流電視廣告版位商的Martech產品線Amazon Publisher Services推出數據協作產品Publisher Cloud。這個產品以Amazon自家數據無塵室（DCR）為基礎，主打在符合隱私的前提下，整合廣告版位商、Amazon平臺、第三方數據數據商、廣告主、第三方廣告商等數據，來呈現出在版位商投放廣告時的成效。

結合這些數據後，版位商還能利用此工具劃分出獨特分眾，並快速將版位及受眾打包，拋轉到Amazon DSP，供廣告主購買。此工具也具備簡單的即時數據分析功能，讓版位商能進一步調整自家廣告版面，來加強成效。

此工具已正式推出，但目前只開放給美國及加拿大版位商使用。

#生成式AI #自動化投廣 #社群媒體電商

Tiktok推出AI行銷素材製作平臺及自助式自動化行銷平臺

短影音平臺Tiktok發表了多種數位行銷功能，包括數項利用AI技術強化素材生成及廣告投放的功能。首先是Tiktok Symphony，一個利用生成式AI來輔助影片劇本寫作及素材優化的工具。

不只如此，他們還針對一般廣告主及平臺上電商分別推出自動化投廣功能。前者是根據營收、互動及App安裝等轉換目標來自動化投廣的功能。廣告主設定好預算及轉換目標，並上傳相關廣告素材後，此功能便會利用預測型AI技術自動挑選適合素材，並投放廣告給適當受眾。後者功能與前者類似，不過還會進一步將合作夥伴抽成及電商平臺費用等支出也考量進廣告投放策略。

#供給方數據 #廣告版位數據分析 #流量分析
Amazon推出廣告版位商用的廣告數據分析工具

不只推出Publisher Cloud來整合多方數據以利於受眾劃分和廣告投放，Amazon還推出了以專門用來分析版位商自家廣告相關數據用的工具Signal IQ。這個工具功能類似Google Analytics，可以用來分析網站，也就是廣告版位的各種互動數據。差別是，後者以廣告相關數據為分析主體，而非一般性網站事件。Signal IQ還結合了LiveRamp及Yahoo等其他廣告商的數據來源，進一步豐富版位商分析數據的面向。

目前此工具仍處Beta階段，開放給歐美日版位商測試。

2. PayPal將擴大廣告事業，利用手上交易資料來強化廣告投放

3. 因應電視廣告型態多元化，尼爾森推出囊括不同電視類型的收視報告以更緊密追蹤受眾分布

4. CDP巨頭Tealium開始採用EU專用版UID 2.0，成為第一個直接整合此第一方數據解決方案的大型Martech商

資料來源：iThome整理，2024年5月

責任編輯：郭又華

圖片來源：微軟、Salesforce

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