PChome Online數位相機大調查，76％網友會在網上購買

2001年是資訊產業最蕭條的一年，根據經濟部ITIS計畫的統計，去年大多數的資訊與通訊產品銷售量都衰退，只有液晶顯示器、數位相機及伺服器三項產品呈現正成長，顯示數位相機的市場潛力十足。PC home Online 2月下旬針對網友做了一項數位相機消費者購買傾向大調查，探討目前消費者心目中最受歡迎的品牌、最受青睞的機種及最能接受的價格等問題。

調查結果中最值得一提的是，有高達84％的網友半年內會考慮購買數位相機。此外，有76％的網友想要在網路上購買數位相機。而其中在線上購買數位相機時，會選擇的網站前三名分別為PC home Online、拍賣王及Yahoo!奇摩。

在產品上，網友在購買數位相機時，心目中理想品牌前五名依序為Canon、Nikon、Sony、Fujifilm、Kodak。在像素等級上，約有44％的受訪者會選擇300～400萬像素的產品，其次為200～300萬像素（15％），接著是400萬像素以上（13％）。而在購買過程中，最被網友重視的條件是影像品質（37.8％），其次是價格（16％），像素為第三（12.2％），品牌及外型則較不受重視，分別為4.8%與3.2％。

在價格上，56％網友最能夠接受的是1～2萬元，接著是1萬元以下（25％），也就是說約八成網友願意付出的價格上限為2萬元。

這項調查雖然主要來自網路族群，但許多業者與專家認為，從結果看來的確反映了現在臺灣數位相機市場的現況及消費趨勢。Canon數位相機代理商彩虹公司課長曾琇偲表示：「與全球其他區域比較起來，臺灣消費者喜歡購買的產品偏中高階路線，也就是落在200～400萬像素之間。」

曾琇偲指出，臺灣人很喜歡「拍照」，到目前為止臺灣仍然是全球底片使用量最高的一個地區。相較之下，歐美人士則比較喜歡「錄影」，這從攝影器材的普及狀況可以看出端倪。臺灣的相機、軟片的銷售量好，而歐美地區則在V8這類產品較為風行。

臺灣人喜歡拍照、注重照片品質的特性，也反映在數位相機的市場上。臺灣一般消費者對像素高不高很在意，每年的主流產品變化，也都隨著像素往上調整；數位相機問市初期，是100萬像素以下的產品，到去年主流產品是200～300萬像素等級，今年消費者又把焦點放在300～400萬像素等級產品上。而歐美地區在數位相機的選擇上，則安於200萬像素以下的產品，然而他們在數位錄影機（DV）的接受度，就明顯較臺灣要高。

在調查結果中，網友最希望擁有的是300～400萬像素的產品，而他們願意付出的價格落在1～2萬元之間。兩者看似不相稱，因為目前1～2萬元可以買到的是200～300萬像素等級的產品。但是業者表示，其實這與今年的市場狀況相吻合，因為預期中今年年中左右，業者醞釀將300～400萬像素的產品價格調降至2萬元上下，恰好符合消費者的預期。

另外有一個比較有趣的現象是，消費者想要購買的數位相機中，以重視品牌行銷的日系產品為主，然而在真正購買時，受訪者勾選的優先順序中，品牌卻又落在像素、價格因素之後。關於這點，GFK市調公司分析師王志凱表示：「這跟調查的樣本有關。網路族群的消費習慣，特別是如果他選擇在線上購物時，除了對影像品質、像素這些基本條件外，價格較低或者有優惠的搭配促銷方案，的確有可能讓他們拋棄對品牌的要求，立即做下購買的決策。」

PC home Online這項在線上進行的「2002年數位相機消費趨勢大調查」，調查期間為今年2月22日至3月1日，有效樣本數約2萬份。