重點新聞(0804~0817)
#圍牆花園 #廣告阻擋器 #瀏覽器廣告
蘋果在iOS 18 beta中測試瀏覽器內建的廣告阻擋器
近日，iOS 18 beta測試版本中出現了一個名為Distraction Control（分心控制）的功能，具有暫時關閉Safari瀏覽器全頁面廣告的能力，幾乎形同官方廣告阻擋器（Ad-blocker）。
分心控制功能運作模式是，使用者可以在Safari瀏覽器中，選擇預設關閉網頁裡讓人容易分心的元素。這包含彈出式視窗、懸浮在網頁中的第三方登入橫幅、Cookie授權視窗等，數位廣告也不例外。
不過，分心控制功能並不會永久關閉數位廣告。由於廣告大部分是動態元素，只要重新載入頁面，或進入新頁面，數位廣告還是會重新出現。
#RMN #跨通路追蹤 #跨通路行銷
跨國數據分析巨頭Experian對零售業者推出RMN升級解決方案，主打豐富RMN顧客數據及拓展可投廣通路
隨著越來越多零售業者開始經營自家RMN，如何規模化廣告業務的成為零售業者挑戰。數位行銷通路變得更破碎化，更形成廣告主跨通路追蹤挑戰。鎖定這2痛點，有超過2.5億個人數據的跨國消費者數據分析公司Experian針對推出RMN解決方案，意圖利用消費者身分匹配技術，將RMN通路與其他數位行銷通路整合。
他們的做法是，交叉比對零售業者的顧客數據、Experian自家數據，以及UID2.0、不同CTV會員數據等第一方數據，來嘗試勾勒出顧客完整數位足跡。整合出更完整的顧客資料後，他們會再利用這些資料來重新分析顧客特徵、劃分行銷分眾，並投放到其他合作廣告通路。
這個做法，等於是使RMN具有一定的DSP功能，廣告主可透過零售業者，對業者顧客投放橫跨多種行銷通路的廣告。當零售業者能將自家會員數據投放到更多數位通路，不只能擴大廣告業務規模，更能用統一標準來追蹤行銷成效。這些成效統計對廣告主來說，也會更有參考性。
#隱私法遵 #法遵認證
IAB推出數位廣告法遵檢查平臺，能快速檢查數位行銷隱私法遵項目並共享檢查通過結果
美國互動廣告協會（IAB）正式推出Diligence Platform，用於檢查數位廣告活動是否符合19種美國聯邦隱私法規及不同州個別隱私法規。廣告主或Martech公司等任何有行銷活動的企業都可以在平臺上填寫完對應法遵檢查表，並將檢查表結果分享給指定IAB會員及其他在平臺上的企業。IAB表示，這些檢查表項目都會跟著法規更動而更新，有助於企業簡單快速完成法遵工作。
#黑盒子廣告投放 #社群媒體行銷 #跨通路行銷
近期，廣告界老大老二Google和Meta，以及社群媒體巨頭Snap，紛紛縮減廣告投放選項，甚至取消部分廣告投放功能，轉而強制廣告主使用自家黑盒子廣告投放系統，聲稱成效更高、成本更低、或廣告主能更省心。這說明廣告巨頭對自家廣告演算法有足夠信心，但也意味著廣告主或專業廣告投手更難掌握自家行銷活動的執行細節。
Meta移除了廣告受眾排除功能，聲稱自動代投反而降低逾2成成本
Meta宣布將停用詳細目標設定裡面的受眾排除條件功能，意即廣告主不再能主動選擇排除哪些受眾，而是交由Meta投放系統決定曝光對象。此改動已經上線，現行採用排除受眾選項的行銷活動則在明年1月後自動失效。
Meta說明，他們在2個月內執行了15次A/B測試，比較有無使用排除受眾選項的行銷活動中，何者轉換成本較低。結果不排除受眾的活動，每次轉換成本中位數低了22.6%，且結果具有100%信心水準。
Google逐漸停用Smart Campaigns投廣選項，部分功能將整合進黑盒子投廣功能Performance Max
近日開始有不少行銷人員發現Google簡易投廣功能Smart Campaigns開始停用。儘管Google尚未正式公布停用訊息，已經有廣告主紛紛收到Google客服說明，Smart Campaigns功能將整合進AI黑盒子廣告投放功能Performance Max中。
這也與Google近期力推Performance Max產品的策略相符，他們持續新增AI更多代投選項，也逐漸開通更多此功能可投放的Google旗下通路及合作夥伴線上線下通路，還推出A/B測試功能讓廣告主體會使用此產品的成效。
Snap將自家廣告投放平臺的行銷目標選項從12種整合為5大類
社群媒體巨頭Snap整合自家廣告平臺的投放選項，將行銷目標從12小類整合為5大類。選擇這5大類行銷目標時，介面會顯示此類目標有助於哪些更細緻的具體行銷目標，以及建議格式。此改動預計9月完全上線，屆時舊有行銷活動的目標選項會自動匹配到新目標分類。
新的5大類包含「知名度與互動」，涵蓋舊有的品牌知名度、影片觀看數、地點推廣、促進互動等舊分類；「流量」包含引導網站流量和引導應用程式流量；「潛在客戶」對應舊的潛在客戶開發目標；「應用程式推廣」涵蓋了應用程式安裝和應用程式轉換；「銷售」則結合了網站轉換、產品目錄銷售以及商店流量等。
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資料來源：iThome整理，2024年8月
責任編輯：郭又華
圖片來源：MacRumors、SafeGuard Privacy、Snap
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