Martech雙周報第61期：Netflix大舉導入程序化廣告相關行銷科技，完善串流廣告平臺功能

重點新聞(0818~0831)

#串流平臺廣告 #DCR #程序化廣告 #行銷成效追蹤
持續擁抱廣告業務，Netflix整合更多數位行銷通路及多方面Martech服務

開始經營廣告業務後，Netflix積極轉型為一個數位廣告平臺，與數位廣告不同面向的科技廠商合作來完善廣告業務。近日，他們正式與The Trade Desk、Google Display & Video 360及Microsoft的DSP合作，開放程序化購買廣告功能，同時也導入Google Campaign Manager 360及Innovid作第三方曝光成效驗證技術，以及導入DoubleVerify和Integral Ad Science技術來把關廣告欺詐。他們還預告，今年秋天將支援NielsenOne、Lucid、EDO、NCSolutions、Kantar和 Affinity Solutions等多家廠商來追蹤廣告成效。

另一方面，他們與Snowflake、InfoSum和LiveRamp等數據處理商共同打造數據無塵室（DCR），與廣告主在符合隱私法規的環境下交流受眾重疊情況、廣告觸及範圍和頻率等數據。

相較於廣告主直接透過Netflix自有通路購買廣告，並由Netflix單方面告知行銷成效，這一系列做法讓Netflix更符合業界程序化數位廣告的標準做法，有利於打破數據及成效隔閡，提升對廣告主吸引力。

#第三方Cookie #瀏覽器廣告
eMarketer調查：未來美國市場有高達87%瀏覽器使用者無法用第三方Cookie追蹤

儘管Google宣布不再停用第三方Cookie，但提出的配套措施是，讓使用者一次性決定是否授權第三方Cookie追蹤。業界擔憂，此做法實質上是借使用者之手停用了第三方Cookie。針對此疑慮，研究機構eMarketer調查了美國瀏覽器使用者接受追蹤用Cookie的習慣，並根據結果建議，廣告界仍需積極布局Cookieless解決方案，並不會因為Google名義上續用第三方Cookie而改變。

調查顯示，現行主動詢問但預設同意的第三方Cookie授權機制下，只有17% Chrome使用者會一律選擇接受，相當於整體美國瀏覽器使用者13%。報告進一步寫道，假設Edge也如預期在2024年完成第三方Cookie退場，則未來只有這13%的人會繼續同意被第三方Cookie追蹤，意味著第三方Cookie追蹤法會幾乎完全失效。

#跨生態圈投廣 #搜尋廣告
Google Search Ads 360開始支援微軟自動競價工具及投廣於微軟搜尋通路

Google搜尋廣告管理平臺Search Ads 360開始支援微軟自動競價工具Automated Bidding，同時在兩生態系的行銷通路進行廣告投放，並同時利用兩家的AI技術來優化投放策略，即時調整競價預算。

支援廣告主同時使用兩方競價技術的是Google跨平臺行銷成效追蹤技術Floodlight。此技術會蒐集廣告主不同通路的行銷活動數據，作為單一數據來源，並共享所需數據給微軟Automated Bidding，作為後者優化行銷策略的依據。

#SEO #生成式AI搜尋
大型廣告出版商認為Google生成式AI搜尋功能對網站流量影響尚不明顯

生成式AI摘要的功能，會不會衝擊廣告出版商網站的點擊率或互動率，是Google推出AI Overviews摘要功能後，業界一大擔憂。近期，美國大型出版商Dotdash Meredith和Ziff Davis紛紛揭露自家統計數據，都認為目前Google生成式AI搜尋功能AI Overviews沒有明顯影響。這兩家企業都是每月可觸及上億人次的出版商。

Dotdash Meredith在股東信中寫道，AI生成答案目前在他們搜尋曝光佔比約為15%，其中在健康、科技和金融領域的頻率最高。曝光於AI Overviews與否，對使用者點擊率（CTR）影響目前仍然不大。Ziff Davis則在法說會中表示，旗下以有機搜尋流量為主要流量來源的網域中，只有8%來自AI Overviews，影響也不大。

#社群媒體行銷 #行銷成效追蹤
X（推特）新增貼文互動情形追蹤工具，能追蹤關鍵字熱門度和貼文互動率的時間趨勢

Ｘ新增了一個貼文成效追蹤工具Insights，能視覺化呈現關鍵字熱門時間分析，以及這些含有這些關鍵字貼文的完整列表。另一個重要功能是，呈現出貼文在不同時間的互動數據，以了解貼文或關鍵字何時開始獲得或失去受眾關注。

這些功能有助於廣告主平臺趨勢探索、安排貼文時間，以及觀察產業熱門主題變化。不過，目前此工具僅限認證組織（Verified Organizations）帳號使用，光是成為基本認證組織帳號，月費就高達200美元。

#AR行銷 #AR硬體 #第三方AR行銷素材創作
Meta將終止AR行銷素材創作平臺Spark的服務

在Meta即將發表自家AR眼鏡Orion之際，他們宣布終止營運AR行銷素材創作平臺Spark。這是一個用來創作AR行銷素材的平臺，用於Facebook和Instagram等社群媒體。Meta說明，未來將只支援由Meta官方開發、管理的AR元素，第三方創作的素材則會在2025年初停止支援。

2. One Touch Intelligence調查顯示目前美國CTV通路的廣告版位過剩，原因是版位供過於求及影片素材製作成本過高

3. 近期Google出現廣告主帳號被系統擅自為非自家商品投廣，甚至為競爭對手投廣的事件。

4. Google開始嘗試在有機搜尋結果上標註「內容和標題如一」的認證，而非只是在廣告搜尋結果上

資料來源：iThome整理，2024年8月

責任編輯：郭又華

圖片來源：Netflix、eMarketer、X (Twitter)

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