與Google、Meta打對臺，TikTok發布AI廣告工具Smart+

TikTok新推出由人工智慧驅動的自動化廣告解決方案Smart+，協助廣告主改進廣告投放流程提高成效。該工具可自動化定位受眾、選擇素材、決定出價策略以及測量成效，在精準接觸目標受眾的同時，強化廣告內容互動。目前廣告市場中，Google的Performance Max和Meta的Advantage+也提供類似的自動化廣告解決方案，Smart+推出讓廣告主有額外的工具選擇。

Smart+利用TikTok平臺上大量的用戶行為資料，透過人工智慧自動分析並選擇最佳受眾，讓廣告能展示給最相關的用戶。廣告主只需要輸入素材、預算和目標，Smart+便會自動化整個廣告投放過程，包括受眾定位、創意素材選擇以及出價策略調整等，降低廣告主在TikTok上投放廣告的複雜性與門檻。

此外，Smart+提供多種廣告活動選擇，像是可推動網頁流量的Web Campaigns、自動推薦商品的Catalog Ads，可增加應用程式安裝的App Campaigns，以及透過互動轉換高價值客戶的Lead Generation Campaigns。TikTok指出，廣告主使用Smart+投資報酬率提升可達52％，成本下降50％，轉換率增加47％。

廣告市場競爭激烈，Google與Meta也已有類似由人工智慧驅動的自動化廣告工具，分別是Performance Max和Advantage+。Google Performance Max為多通路自動化投放工具，整合搜尋、YouTube、Gmail與Google多媒體廣告聯播網等通路，透過人工智慧自動調整廣告組合和出價策略，廣告主只需提供廣告素材和預算，Performance Max便能達成行銷目標。

而Meta的Advantage+則是專注於臉書和Instagram等自家社交平臺的廣告投放，同樣廣告主只需提供基本素材和目標，Advantage+便會利用使用者社交行為資料和興趣標籤，替廣告主提供自動化素材選擇和受眾定位，動態最佳化廣告組合和出價策略。TikTok Smart+的優勢在於掌握龐大的TikTok使用者，深入融合平臺內容生態，特別是在短影音內容互動上，提供廣告主額外的廣告投放選擇。

除了Smart+之外，TikTok還推出三項工具來改進廣告和零售成效。GMV Max是自動化TikTok Shop廣告活動工具，可自動選擇受眾、出價和提供創意，目的是提升商家銷售。Out of Phone:Retail則是把線上內容帶入實體店面，在店內提供數位廣告的解決方案，而Conversion Lift Studies（CLS）則可用於評估廣告活動的轉換影響，提供精確的成效測量，協助廣告主掌握廣告投資成果。