重點新聞(1006~1019)
#CTV廣告 #生成式AI #品牌安全 #小眾分眾行銷
不再只用關鍵字或標籤，Pixability分析YouTube 36億部影片的內容及嵌入向量，用於分眾行銷
Martech廠商Pixability推出生成式AI情境分眾行銷解決方案，利用生成式AI將36億部YouTube影片內容的關鍵字轉為嵌入向量，結合其他情境類數據，挑選出不同細緻分類的優質影片名單，供廣告主挑選，投放自家廣告於這些影片前後。情境類數據包括品牌安全相關方針、IAB內容分類數據、語言數據、過去YouTube廣告成效數據，以及自家DE&I（多元共榮）方針等。
投放廣告到YouTube時，為了增加接觸品牌受眾的機率，廣告主會希望廣告呈現於相關主題影片前後。尋找優質特定主題影片的常見做法是，從頻道表現、關鍵字、標籤、影片受眾等資訊來判斷。不過，這種做法一大問題是，容易忽略小型頻道，以及元數據標註不夠完善的影片。尤其，當廣告主品牌定位較特殊或目標客群較小眾時，可以投放的影片版位會顯得更有限。
Pixability利用生成式AI來更準確地從36億影片中搜尋出特定主題影片，意味著廣告主有更多曝光選項，且減少了競爭知名頻道影片版位的需求。不只如此，廣告主還可以挑選更細緻、小眾的影片分類來投放廣告。
Pixability還用前述數據來分析受眾的潛在興趣分類，以利廣告主在更多類型的影片廣告，接觸自己潛在受眾。例如，醫療器材品牌投放廣告於給中年男性時，會直覺的選擇投放到運動主題影片，但Pixability會根據這類受眾也常觀看的其他主題，例如新聞與政治類影片，來推薦更多可投放的影片分類給廣告主。
#論壇廣告 #關鍵字廣告 #AI關鍵字推薦
Reddit推出可以投放在文章列表和討論串中間的關鍵字廣告，還能自動推薦投放關鍵字
全球最大網路論壇Reddit推出關鍵字廣告服務，根據文章標題、文章內容及討論串內容關鍵字來投放廣告。廣告主可以自行挑選與廣告相關的關鍵字，或使用Reddit AI推薦的關鍵字，來投廣到文章列表及討論串等介面。
除了用關鍵字投放廣告，廣告主還可以在行銷活動管理介面設定廣告受眾群組，組合關鍵字、社群及興趣特徵等維度，作為投放策略。
此服務還有自動選擇投放版面種類功能，利用機器學習來判斷廣告應該投放在文章列表還是討論串，才能最大化曝光或點擊等行銷目標。
#AI代理人 #生成式AI #行銷創意發想
艾思智創推出生成式AI行銷創意發想工具，能資蒐、分析產品定位甚至撰寫完整整合行銷企畫
Martech新創艾思智創推出名為ADGo的生成式AI創意行銷工具，能根據簡單產品或品牌描述，來進行資蒐、產品定位分析、行銷策略發想，甚至撰寫從籌備到執行每一個步驟細節的整合行銷企畫。
此產品背後技術是由艾思智創自行打造，一套名為MAGICC（Multi-Agent Generative Idea Co-Creation）的AI代理人調度機制。首先，他們利用Sonnet 3.5及GPT-4o等多個不同LLM，來打造不同用途的代理人，例如消費者洞察、市場情報分析、社群媒體趨勢分析、競爭商品調研、市場情報分析等。他們所用數據包含行銷領域知識圖譜，以及行銷創意案例資料庫、人群報告、區域文化報告、社群資料等數據，用混合RAG技術來生成相關結果。最後，MAGICC會再綜合這些生成結果，產出行銷企畫等成品。艾思智創沒有揭露這些數據涵蓋哪些地域及時間。
艾思智創表示，此服務不會儲存企業客戶資料，更不會用來訓練自家模型。此解決方案目前採季訂閱或年訂閱收費制度，沒有使用量上限，以貼近行銷創意發想需要大量試錯的需求。目前布爾喬亞公關顧問公司已經正式將此工具投入應用，來協助行銷企畫的初期創意發想。
#QRCode替代 #OMO行銷 #電腦視覺
QRCode的另一選擇，IRCode推出直接掃描圖片就可以連結到數位行銷內容的技術
科技新創IRCode推出一套與企業同名的技術，使用者透過IRCode App掃描圖片，就會連結到品牌的數位行銷內容，例如相關資訊頁面、折價券領取、或其他數位內容。此技術操作及用途上類似於QRCode，但只需要掃描原本圖片──這便能避免QRCode放太小難掃描、放太大破壞視覺美感的困境。IRCode還有數據分析工具，供廣告主查詢使用者與自家IRCode行銷內容的互動情形。
這套技術背後的原理是，廣告主可以登記圖片及欲連結的行銷內容到IRCode平臺。使用者掃描同一張圖片時，便會上傳到平臺比對特徵值，並呈現出對應行銷內容。這樣一來，廣告主不用QR Code，就可以在DOOH廣告或產品包裝等地方嵌入數位行銷體驗。
IRCode技術難以識別的圖片包括：單色或灰階圖片、從極端角度拍攝的圖片、部分被遮蔽的圖片、3D非平面圖片及雕像、模糊圖片。另外，也不能登記著名畫作或圖片到平臺上。
#影音廣告 #生成式AI #社群媒體行銷 #創作者行銷
Meta推出2個新生成式AI影音廣告編輯工具
Meta宣布推出2個新的生成式AI影音行銷素材編輯工具。第一是影片畫面延展功能，會自動生成符合影片畫面的內容，來延展影片尺寸。第二則是轉化靜態影像為動態影片的功能，可以讓圖片內的元素動起來，成為較活潑的動圖。
另外，Meta也推出了一個新網紅影音行銷功能，廣告主可以將創作者原生影片收錄進自家廣告列表，以利後續用於其他行銷活動。
#生成式AI #數據梳理 #商品資搜
Happy Go怎麼用生成式AI
有80萬個合作通路、來自4,000個品牌上億筆商品資料的Happy Go，近期揭露自家生成式AI的一大用途──用來蒐集商品情資，強化商品分類並豐富上億商品數據。
過往，他們有利用AI來對商品資訊進行斷字和分類，以利業務團隊檢索商品、擬定行銷策略。2023年生成式AI大爆紅後，更以此做法為基礎，進一步導入生成式AI來強化商品分類。
具體做法是，利用不同模態的生成式AI模型來辨識商品和蒐集資訊，彙整商品或品牌的風格、特色，客群、大眾形象等資訊，並拋轉這些數據到自家MLOps平臺，作為既有AI商品分類模型再訓練的數據。
Happy Go數據管理部協理黃士峰表示，這個做法，不僅大幅降低業務自行研究品牌資訊需求，甚至，可以超越Happy Go原本的商品分類框架，產生新分類。業務部門檢索商品分類或構思行銷角度時，便能有更多選項。（詳全文）
更多Martech動態：
1. LinkedIn推出直播內廣告功能，並新增多種AI廣告代投的設定選項
2. Oracle在針對客服及現場服務的解決方案，推出一系列免費可用的生成式AI代理人
3. Adobe推出可以自動根據品牌政策及行銷策略來生成行銷素材的生成式AI解決方案
5. The Trade Desk DSP進一步整合了測量廣告獲取注意力時間的功能
資料來源：iThome整理，2024年10月
責任編輯：郭又華
圖片來源：Pixability、IRCode、Meta、艾思智創
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