美國聯邦交易委員會(Federal Trade Commission,FTC)周三(10/16)公布「點擊以取消」(click-to-cancel)的正式規定,要求商家要讓消費者取消訂閱跟購買訂閱時一樣容易。該規定將適用於任何媒體上的負面選擇(Negative Option)方案,預計會在《聯邦公報》(Federal Register)公布後的180天生效。
負面選擇的定義是倘若消費者沒有明確表示「不要」(採取行動以拒絕或取消),商家就會認定消費者同意購買,或是開始收費,例如可免費試用30天的訂閱服務之後會自動收費,採取不取消就自動扣款的行銷手法。FTC每年都會收到數千筆與負面選擇有關的投訴,2021年時每天平均收到42筆,今年每天平均收到的投訴量則接近70筆。
FTC主席Lina Khan 指出,企業常常讓人要跳過無數關卡才能取消訂閱,FTC的新規定將結束這些詭計與陷阱,沒有人應該為他們不再需要的服務付費。
此外,在日益數位化的經濟中,企業更容易讓消費者註冊它們的產品及服務,本周所發表的是有關負面選擇規定的現代化版本,以對抗攸關訂閱、會員及其它經常性支付方案的不公平或欺騙性手法。
該規定禁止商家採取負面選擇行銷時,扭曲任何重要的事實;在取得消費者的帳單資訊前必須揭露重要條款;在收費前,必須先獲得消費者對負面選擇的明確同意;也必須提供一個簡單的機制來取消負面選擇功能並立即停止收費。
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