Martech雙周報第69期：Amazon與微軟相繼推出RMN 3.0服務，整合多家零售業者數據及行銷通路

重點新聞(0105~0118)

AWS和微軟相繼推出RMN 3.0相關服務，將自身作為平臺方，提供零售業者及廣告主各自所需的IT支援，以整合更多來源的數據，和更多行銷通路。對零售業者來說，則能降低經營RMN的技術門檻，不需要從頭建置IT系統，只需導入服務並處理數據串接，就能開始用第一方數據經營廣告業務。

至此，三大公有雲業者，都有了各自RMN 3.0服務。

#AWS #RMN3.0
Amazon推出零售廣告解決方案，提供零售業者IT工具來打造廣告系統並加入Amazon RMN生態系

Amazon推出Retail Ad Service，提供廣告科技，讓零售商能夠在自家通路搜尋頁面、瀏覽頁面及商品頁面上展示Amazon廣告，經營RMN。這是Amazon進軍RMN 3.0的市場做法，將自己作為廣告媒合平臺，提供零售業者打造RMN系統所需IT支援。

利用Retail Ad Service搭建的廣告系統，會結合庫存狀態和價格資訊，以及情境化資料，如顧客搜尋關鍵字、瀏覽分類或商品，確保顧客所見廣告為適合且有現貨的商品。零售商可以決定顯示廣告的形式、廣告版位位置及數量。他們也能決定顧客點擊廣告後的反應，如跳轉到商品頁面，還是直接加入購物車。投放廣告後，廣告數據分析會在AWS數據無塵室（DCR）中進行，於加密執行環境中，為零售商及其廣告主產生去識別化的行銷成效報告。

#微軟廣告 #RMN 3.0
微軟推出支援零售商打造廣告系統的服務，並開放廣告主能跨微軟和各零售通路投廣

無獨有偶的，微軟也推出了RMN 3.0服務，分別是針對零售商的Curate for Commerce，以及針對廣告主的Sponsored Promotions by Brands。

前者運作模式是開放零售商串接數據及廣告版位到Micosoft Advertising平臺，並由平臺處理數據分析、廣告交易等作業。零售業者也可以在平臺上一站式管理專案和各式數據。不過，微軟並沒有解釋技術細節，例如零售業者如何導入或整合所需的Adtech技術，以及零售業者對於廣告操作的選項。

後者則是開放廣告主橫跨Edge瀏覽器、Bing搜尋引擎，以及不同零售業者版面投放廣告。此服務收費模式是按銷售付費（Cost Per Sale），這意味著只有當消費者購買被推廣的產品時，廣告主才需要支付費用。能做到這點，意味著微軟有十足信心，能確實追蹤行銷轉換成效──這正是作為RMN 3.0平臺方的優勢，對於數據掌握更全面。

#程序化廣告 #CTV廣告 #DCR
持續拓展數位廣告業務，迪士尼推出一系列程序化廣告服務及行銷數據應用

迪士尼在近日CES上宣布一系列數位廣告新做法。首先，他們將開放廣告主橫跨Disney+和有5,200萬訂閱戶的Hulu，來投放廣告。他們還與30個需求方平台（DSP）整合，使廣告主能從不同DSP來投放廣告到迪士尼通路。另一方面，更計畫為Disney Campaign Manager廣告平臺打造自助式投廣選項，開放廣告主自行投廣到Disney+ 和ESPN+。

數據處理方面，迪士尼推出Disney Compass，一個數據協作與分析平臺，提供各式數據存取與分析功能。他們並與AWS和GCP的數據無塵室串聯系統，讓廣告主能用公有雲業者的DCR，匹配第一方數據與Disney紀錄了4.25億人的身分圖譜數據，以支援受眾圈選及轉換追蹤。迪士尼自家DCR內，則新增Disney Select AI Engine功能，利用AI/ML技術來圈選受眾、尋找類似受眾，並精準投放廣告。他們還與測量平臺Lucid和Innovid合作，測量品牌好感度、廣告回憶度、轉化率等數據維度的洞察。

Disney+上也開始測試Gateway Shop廣告，這是一種互動式廣告格式，在影片廣告中顯示產品資訊。觀眾可以掃描QR Code或用電視遙控器選擇連結到商品頁面，直接購買商品。

#行銷策展 #CTV行銷 #品牌安全
Yahoo進一步強化行銷策展服務，整合廣告品質與品牌安全的把關技術到自家DSP

行銷策展（Curation）是近期數位行銷界熱門做法，由廣告商挑選高品質廣告版位給廣告主，來避免投廣到MFA網站或低曝光度版位。Yahoo也進一步強化行銷策展服務，在今年CES上，宣布與Jounce、Peer39、Scope3等Martech企業合作，來把關Yahoo DSP行銷過程、廣告版位品質、甚至永續性等面向。

他們還開始根據ANA/TAG TrustNet程式化廣告透明度基準指標，推出一系列數位行銷流程透明化做法，包括曝光行銷過程的Log檔案以及提升行銷報告細緻度等。

另外，Yahoo與CTV大廠Roku進行策略聯盟，讓廣告主可以利用Yahoo受眾數據，投放廣告在Roku通路。CTV也是業界普遍認為廣告版位品質較高的通路。

這些措施，都是為了提供更多高成效廣告版位選項、確保廣告品質與廣告主的品牌安全，同時提供廣告主可以自行審查這些廣告品質的管道。

#CTV行銷 #數據協作 #第三方數據交換
CTV商Roku推出數據協作平臺，供Martech廠商一站式應用Roku數據，來提供行銷服務

聯網電視（CTV）巨頭Roku推出Roku Data Cloud。這是一個數據協作平臺，提供一系列數據處理工具，讓Martech廠商、行銷代理商等廠商能存取、分析及應用Roku生態系的各式數據，以打造CTV行銷服務。

Roku近年大力擁抱CTV行銷浪潮，提供各式IT基礎建設，來讓廣告主、廣告商及Martech廠商能存取Roku生態系數據及廣告版位。使用Data Cloud時，廠商可以利用Roku數據無塵室（DCR）來進行數據交換，並透過Roku廣告平臺Roku Exchange來投放廣告。

目前透過此平臺來提供行銷服務的廠商包括Omnicom、PMG、Yahoo、Innovid、iSpot.TV等，媒體代理商及Martech廠商。

#反向連結 #SEO #Google搜尋
Google搜尋團隊人員表示利用生成式AI製作網站反向連結，會被視為垃圾內容並降低搜尋結果排名

近日有網站主表示，發現有SEO廠商利用生成式AI來製作其他網頁內容，並附上了網站主的反向連結，來嘗試提升搜尋排名。

反向連結是指，其他網站附上自己網站的連結，通常作為資料來源、延伸資訊等用途。他人附上網站的反向連結，通常意味著網站內容優質、值得背書，因此普遍被認為會提升搜尋排名。

不過，Google搜尋服務代表John Mueller回應該網站主，這種做法產出的文章內容通常品質不佳，且為了生成反向連結而生成，幾乎確定會符合Google垃圾內容標準，而降低搜尋排名。

#社群媒體行銷 #Facebook市集 #商品分類廣告
Meta開始強化更多零售商在Facebook市集上的曝光，以降低自身在商品分類廣告的競爭優勢

Meta開始於美、德、法等地區，開放eBay等外部零售商在Facebook Marketplace曝光商品。這是因應歐洲執法單位對Meta的壟斷指控而祭出的措施，意圖平衡Meta在商品分類廣告的競爭優勢。

Facebook Marketplace是Facebook中的一個零售平臺，收錄商品不只能透過商品分類廣告廣告形式，還會在Facebook介面中以平臺原生內容形式呈現。當然，後者也會根據Meta推薦演算法及龐大數據──包括使用者與其他零售廣告互動的數據──來決定呈現內容。這樣一來，等於又用競爭對手相關的數據，又利用自家平臺優勢增加曝光度。

開始在Facebook市集上呈現競爭零售商的商品資訊，則意味著不只有Facebook自家商品，其他零售業者的商品也可能作為平臺原生內容曝光，有望平衡原本Meta獨有優勢。

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資料來源：iThome整理，2025年1月

責任編輯：郭又華

圖片來源：AWS

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