IAB Tech Lab
「夠了就是夠了。數位媒體業界已經看著瀏覽器肆意決定遊戲規則太久，廣告出版商（Publisher）卻在不斷流失營收。」全球數位廣告標準制定組織IAB旗下Tech Lab公司CEO Anthony Katsur用強烈語氣道出他們看待數位廣告業界的困境，以及他們推出可能解方的理由。
3月20日，IAB Tech Lab宣布要開發一個開源的伺服器端廣告管理框架Trusted Server。這個框架想要定義一套完整的數位廣告資料交換架構，包括了廣告請求與回應管理、伺服器端的廣告拼接（Server Side Ad Stitching），串接各種競價平臺主機、整合現有程式化廣告系統等，也計畫能用邊緣雲執行相關廣告請求及蒐集廣告數據，甚至計畫能支援第三方廣告供應商的外掛（如身份與受眾識別、詐欺防護、品牌安全等）。
IAB Tech Lab表示，他們希望將Trusted Server打造成一套數位廣告界的標準框架，可以把原本在瀏覽器端執行的關鍵數位廣告作業，轉移到廣告出版商的伺服器，或託管的基礎架構上執行。他們期待這套新框架能更好保留第一方數據訊號、減少資料外洩風險，以支持更彈性的程式化廣告策略。對廣告主來說，則能透過簡單的操作，自己定義自家網站上的資料如何蒐集、儲存和交換。
尤其是出版商，目前，Trusted Server仍處於概念驗證的POC階段，利用CDN供應商Fastly的邊緣主機服務來測試可行性，先來測試數位廣告呈現的基本流程，包括發送廣告請求至廣告交易平臺、接收並處理回應、將廣告拼接進網頁內容中，以及送出完整的網頁與廣告內容。下一步，IAB Tech Lab計畫加入追蹤、隱私保護等功能，並支援更多廣告形式、伺服器端標籤管理（Server-side Tagging），以及和身份識別供應商、受眾資料供應商等外部資料整合。目前已開放出版商申請加入POC計畫，或是加入共同開發框架的團隊，也能直接到Github檢視程式碼和提出意見。
數位廣告資料交換長年受瀏覽器箝制
多年來，數位廣告許多環節的資料流都經過瀏覽器端。這正是為何，在Google Chrome等瀏覽器宣布停用第三方Cookie，造成整個數位廣告界多年騷動。這個事件，加上近3至5年隱私權意識與法規逐漸成熟，使不少廣告平臺和出版商推出自家的廣告資料轉換API（Conversions API），將部分廣告資料交換流程改為從伺服器端拋轉，而非透過瀏覽器，避免受到瀏覽器廠商的限制，並強化資料安全保護。
不過，Conversions API是種一對一串接的機制，廣告科技平臺或廣告主未必有意願一一串接並管理多家出版商的API。目前來說，瀏覽器的廣告資料交換機制，仍然最方便、最通用。瀏覽器成為大部分數位廣告資料交換的關卡，使資料交換可能，同時又造成種種限制。例如，瀏覽器業者以保護隱私為由，不斷限制資料交換內容、降低廣告出版商資料交換權利。使用者也常用瀏覽器上的廣告阻擋器（Ad-blocker），減少廣告曝光，並阻擋資料交換。
針對此兩難，IAB Tech Lab推出Trusted Server框架，期望廣告業界有一套通用、統一的廣告資料交換做法，可以繞過瀏覽器，改從自家伺服器端，和數位廣告其他利害關係方交換資料。當業界普遍採用這套框架，便能有如瀏覽器交換機制般的通用性，同時避免瀏覽器帶來的限制。
以盡量不改變現有運作模式為前提，提升出版商資料自主權
Trusted Server框架下的廣告資訊流示意圖，點擊可放大。其中，原本用瀏覽器執行的作業包括：發送廣告請求 向 SSP、Ad Server 發送請求；在頁面中執行 Prebid.js、整合多方競價；插入廣告素材到頁面中；整合身分辨認資料、傳送追蹤與曝光量測資料等環節。這些作業，都將在出版商可控制的環境中執行。
Trusted Server框架將串接業界常用平臺方及基礎架構提供者，前者如廣告競價平臺，後者如雲端業者和CDN供應商。這是為了盡可能降低對原本數位廣告運作模式的改動，只是把瀏覽器端的資料處理與拋轉作業改到廣告商的伺服器上進行。
IAB Tech Lab設計框架時，承諾將採用與主流邊緣雲供應商一致的定義與配置標準；確保伺服器端的資料擷取和儲存機制，接近瀏覽器端所能蒐集的資料類型與內容，減少採用新框架後的廣告訊號損失；也承諾將對齊隱私法規與資料治理考量。他們還計畫提供IT與營運方面的資源，協助出版商及其商業夥伴逐步導入此框架。
目前，出版商若有意加入測試框架POC，需要在Fastly這家支援邊緣雲端計算的CDN服務上開設伺服器端廣告環境，來部署Trusted Server相關機制，連結到自家網域。接著，便能用Rust編寫的程式邏輯和設定檔，來控制廣告資料處理與交換。
新架構下，出版商更能自主控制，哪些廣告相關資料，於何時何處，會和其他人交換，來確保交換資料的完整性及安全性，不受瀏覽器限制。IAB Tech Lab表示，藉由在CDN的邊緣伺服器來快速處理資料，能減少瀏覽器處理一系列資料交換作業的計算，以及和遠端伺服器來回溝通的負擔，能提升網站讀取與回應速度，強化使用者在出版商網站的體驗。他們期望，出版商能藉著這些效益來增加廣告精確度及曝光量，進而提升廣告收入。
