Video on Demand耕耘好將來

正當HiNet ADSL用戶逐步突破100萬戶時，臺灣DSL普及率也躍居全球第三，正式進入寬頻上網的時代。對電信業者來說，寬頻上網的市場成長超乎預期的確是一項大利多，但是只提供頻寬並沒有競爭力；為了要持續吸引新用戶加入、鞏固舊用戶忠誠度，電信業者必須進一步提供寬頻內容服務與應用，才能維持不可替代的競爭優勢。

目前已積極規畫或推出寬頻內容服務的業者包括HiNet、中華電信北區分公司、年代電通、和信集團旗下的中嘉網路、太電集團與東森媒體科技等。已在寬頻網路市場中獨佔鰲頭的HiNet，便透過愛爾達科技合作建置HiChannel影音寬頻入口網站，目前約有110個頻道，分為8大類別，提供近2.5萬部影片，每部付費影片收費5到30元不等。

近來以內衣主播秀闖出名聲的HiChannel寬頻影音網站，自去年4月推出收費機制以來，在隨選視訊方面單季總營收已突破300萬元，而HiChannel單月營收也有100萬元，以電影戲劇類貢獻最大，佔六成以上，其次則為娛樂新聞。

中華電信北區分公司這邊，則於去年6月辦理2萬門寬頻互動式多媒體服務（Multimedia on Demand，MOD）設備採購案，由系統整合廠商華電聯網以8.4億元得標，計畫透過現有的電話線路，在上面加裝ADSL寬頻設備，提供用戶點選電影、歡唱卡位OK、寬頻上網及隨選視訊等服務。

由於是利用電信網路提供隨選視訊的服務，技術上仍屬於創新及實驗性產品，因此中華電信初期只採購2萬套，後續則視市場情況再追加。目前MOD案已在測試階段，可望於7月推出服務，行銷策略主要鎖定北區的ADSL用戶群，每月只需繳交幾百元的機上盒（Set top Box）租用金，便可享受MOD服務，不過，部分有料內容仍需另外付費，計價標準有包月、計時、計次（Pay Per View，PPV）等方式。

而由電訊盈科及年代集團共同成立的年代電通，則於5月2日發表IDTV智慧型數位電視服務，主要是透過衛星傳送數位電視內容，內容服務包括Bloomberg、BBC World、Tech TV、NOW TV、Fashion TV等，預計半年內就能推出隨選視訊服務，估計今年將有10萬個付費用戶，營收可達2.4億元。

為推廣市場，IDTV智慧型數位電視服務上線第一個月免費，之後用戶則需要每月繳交200元通信費及99元基本內容費，不過，若要觀賞即時的活動如演唱會，則得另外付費。此外，如果使用者未安裝衛星接收設備，也可依個人需要向年代電通申請，一套基本配備售價1萬元，企業用戶則要2.5萬元。 至於早在2、3年前便開始計畫推出互動電視的和信集團，除了在去年已與梅鐸新聞集團的衛星電視宣布合資1億美元成立公司外，也決定於今年8月推出互動電視平臺及隨選視訊服務，包括互動新聞、互動天氣，以及查詢樂透、電影節目等。

和信集團負責互動電視服務的中嘉網路，計畫透過現有的有線電視系統傳送數位內容服務，用戶只要使用機上盒就可以收到高品質的數位化訊號（digital broadcast cable signals），如中文化的電子節目表，未來還可進一步提供電視商務（T-Commerce）服務。目前機上盒配合廠商為亞視科技、廣威網訊等業者，計畫以租賃的方式提供給用戶，而在內容規畫方面，除了擁有衛視豐富的內容資源外，還包括GiGiGaGa寬頻超網站的內容。

而在東森媒體科技與太電集團旗下的太平洋衛視合作案中，預計最快9月可開始提供互動電視服務。東森媒體科技副董事長陳光毅說，現在來看互動電視市場還太早，估計還要2、3年才能看到商機，原因包括業者投資成本還太高、用戶收視習慣還未養成等，不過互動電視絕對是未來的趨勢。

陳光毅解釋，目前有線電視系統臺約有7、80個頻道，已無法再增加更多節目，但互動電視不但能提高畫質、也可增加節目頻道到百餘個，並實施分級付費制度。目前規畫的內容方向包括數位互動電視服務（如遊戲、股票、購物等）、計次付費的熱門電影頻道、鎖碼播出的限制級頻道等。

長期研究互動電視市場的華電聯網副總經理何祥瑾說，隨著數位電視的興起，以及寬頻網路的普及，有意投入寬頻內容的業者都希望能夠提供隨選視訊的服務，但由於寬頻互動通常都需要大手筆更新傳統的網路，因此這也是為何業界已討論很久的互動電視服務，直至現在還未見影子的原因。

何祥瑾表示，互動電視發展最成熟的地區在歐美，主要透過衛星廣播傳送，其次才是有線電視，而利用ADSL線路傳送的方式是近年來才興起。目前成功的市場經營模式多為衛星傳播，而美國則是因為雙向有線電視系統有很高的普及率，因此很快便能提供隨選視訊服務，近來也開始經營電視商務。

而在亞洲地區發展的互動電視服務，大多是由電信業者來推動，包括日本NTT與Yahoo!合作計畫於第三季提供互動電視服務，韓國電信及中華電信也是在今年第三季小試身手地將互動電視服務推上路，能不能成功在電信網路推展互動電視市場，今年年底前就會有答案。