金石堂網路書店Q1收益4000萬元，略低於預期目標

原先金石堂網路書店預計今年第一季營收可以達到4200萬元，不過金石網絡協理郭柏晴表示，由於受到物流延遲以及信用卡作業出現問題等因素影響，使得營收略低於預期目標，為4000萬元。

郭柏晴表示，目前平均每天上網的人次約有8萬人，平均一天的交易量約在800筆左右，平均單筆消費約為700元，若是以信用卡付費的平均單筆消費則約為1800元左右。他也指出，第一季受到物流延遲以及華南銀行的作業疏失，使得營收低於預期。不過目前這些情況已經改善，預計今年第二季的表現應可回到原來的預期目標。

金石堂網路書店今年以來闢了MOOK館、資訊商品販賣區等。郭柏晴表示，在每天發送e-DM的促銷下，目前雜誌以及書籍的反應都明顯提升。例如今年4月才增闢的MOOK館，原本單日的營收約在4至5萬元左右，不過在e-DM的促銷下，就衝到單日15萬元的營收。

雜誌方面，郭柏晴表示，利用「紅配綠」搭銷的方式，上線第一天就有16萬元的營收。不過他表示，目前金石堂網路書店的營收主要還是來自於書籍，雜誌只佔1成左右。

在書籍方面，郭柏晴表示，將原本網站上「個人化書店」的概念用在開闢「主題館」，已經有的主題館如「小說街」、「悠遊館」等，將類似主題的書籍集中販售，也為網路書店單月帶來80多萬元的營收。

資訊產品方面，郭柏晴表示，由於遊戲軟體等產品貨源取得不易，尤其是在多家遊戲廠商陸續退出單機版市場之後，加上此部分的毛利相對較低，因此這部分經營較為困難。

郭柏晴表示，金石堂網路書店也陸續與玉山銀行、中國信託、台新銀行聯盟合作，以代發e-dm給該網站會員的模式創造新的獲利來源。

郭柏晴表示，目前金石堂網路書店正在調整加強搜尋引擎以及購物車的機制，以符合日益增加的會員需求。