ICP跨入EC小有斬獲

今年以來，多家網路媒體開始跨入電子商務領域，販賣的商品從文化出版品到精品、金融商品等都有。到目前為止，包括中時網科、聯合線上、鉅亨網等網路媒體在電子商務領域中均略有所獲，不僅是實質上的收益，也在經過這段時間的上線測試經驗後，在近期都有改版的動作以更有效的運作。

聯合線上今年2月上線的「讀賣特區」，以販售聯合報系相關出版公司產品為主，並以套書為主力產品。聯合線上表示，上線以來平均單月的交易筆數約在50至100筆左右，目前賣得最好的套書「魔戒」銷量紀錄也達1000套。

聯合線上表示，聯合線上線上購書書籍選取原則多配合時事話題，目前也與雜誌社洽談合作事宜，預計在7月改版後，會增加雜誌訂購的部分。此外，目前聯合線上也正在建構完整的電子商務機制，預計7月完成後，會提供比較友善的購物介面，屆時也將提供線上訂報、付費電子報等服務。

至於中時網科則是在今年接下「中時購物網」的經營後，這4個多月來營業額較改版前成長約兩倍。此外，中時也與非常姓名網推出「中時姓名網」，目前單月營收也達30萬元。

中時網科行銷總監葉雅惠表示，上線以來主要在測試什麼樣的商品較適合販售，發現上中網購物的族群集中在30歲左右，單筆消費金額約1500元至2000元，所販賣的商品如保養品及CD都曾出現缺貨的情況，顯示這些族群的購買力。而中網近期也將陸續在網站上販賣3C產品。

鉅亨網則是在近期推出多樣付費金融商品，例如傳送股市盤中即時訊息的博飛資訊系統、推薦熱門股票的「每週五星」等。鉅亨網表示，這些金融商品的銷售情況會隨著股市起伏有很大的關係，股市若表現不錯，這些金融商品的銷售也就不錯。目前單月金融商品的總營收約在150萬到200萬元。

另外，鉅亨網在4月推出販售名牌精品的「比佛利大道」頻道，目前單月營收約50萬元。鉅亨網表示，在上線之後，發現主要的購物族群來自於男性，因此不久後會將此頻道轉變為「品味男人館」，專門販售此族群需要的高單價產品。鉅亨網表示，目前金融商品以及精品的營收約佔總營收3成，其餘則為內容銷售以及廣告等收益。