空中書城：圖形魅力遠大於文字電子書

去年6月推出手機電子書下載服務的明日工作室，為了打響「空中書城」這個品牌，近1年來花在廣告行銷的費用已大於內容製作，但受制於行動網路的硬體與用戶規模，下載空中書城電子書的用戶仍相當有限。6月中旬，空中書城的「星座相對論」服務上線，同樣會投入不少的廣告經費，因為空中書城相信，比起網際網路，行動網路一上路就具備了清楚的獲利模式，絕對有獲利的可能性。

流量少、會員少，分到的錢少是目前許多行動網路內容供應商共同的困境，有電信業者甚至指出，有些內容供應商與之拆帳，每月僅拿到數千元，這樣的收入如何支撐一家企業的維運，節省開支都來不及，更遑論打廣告推銷服務。

而空中書城是少數的特例，去年搭配OKWAP手機推出電子書服務後，直到現在都能在公車車體瞥見空中書城的廣告。空中書城經理劉叔慧表示，從推出服務迄今，空中書城的行銷廣告費甚至超出內容製作，原因是明日工作室現階段的目標是打響「空中書城」這個品牌。

目前空中書城已累積2000多本書，並結合60多家雜誌社的內容，用戶每月付費30元即可無限下載。不過，受制WAP系統、手機，電子書下載用戶相當有限，WAP僅9.6K的下載速度，加上以時計費的模式，造成用戶下載一本書的費用昂貴，而空中書城為避免用戶端連線費過高，已將檔案處理到每次下載不超過2分鐘，最長的篇幅控制在1萬字的範圍內，且OKWAP還支援離線閱讀功能。

僅管努力克服硬體上的障礙，但規模少得可憐的行動網路用戶，仍無法讓空中書城繳出亮眼的成績單。劉叔慧坦言，空中書城與特定的手機、電信業者合作，層層切割後，真正會使用電子書下載的用戶真的不多，但空中書城在中華電信的WAP服務中，表現僅次於最受歡迎的鈴聲下載，短期內，空中書城也不會改變與特定電信業者合作的策略。

劉叔慧指出，在硬體或系統等客觀條件未成熟前，空中書城會選擇市佔率高的電信業者合作，而這種與特定業者聯盟的策略，可保證空中書城擁有一定的用戶基礎，空中書城會針對這些用戶充實內容，等累積一定的內容與用戶之後，再談與其他業者的合作。

而今年初，空中書城的內容即不再侷限於文字電子書的下載，已開發圖形、漫畫等內容，並與大眾電信的MiMi數據服務合作，劉叔慧表示，在行動網路上提供圖形服務的確比文字受到用戶歡迎，自推出圖卡、漫畫的下載服務後，流量至少是文字電子書的一倍以上，因此，今年下半年，多媒體內容將是空中書城的開發重點。