Cirrus如天蠶，一變再變

IC設計是個瞬息萬變的行業，今天的霸主不保證明天仍然風光，特別是當規格轉變或者市場轉向時，一時策略運用失當，或者研發時程沒有跟上腳步，很可能就會慘遭淘汰當面臨這種考驗時，有的公司就此消失於市場，也有公司透過策略的轉變，又存活過來。Cirrus十多年來的發展歷程，便是一本「善變」的活教材。

1984年Cirrus創立於美國矽谷，最早是做繪圖晶片起家，該公司曾經在業界獨領風騷，創下高達10億美元營收的高產值紀錄。這在IC設計業界是項可觀的成就，IC業者中，近兩年來只有3家公司營收超過10億美元，分別是Xilinx、Altera 及 Broadcom。不過好景不常，後來繪圖晶片市場從2D的顯示晶片跨入3D世紀時，許多公司敗下陣來，Cirrus便是其中之一。

然而Cirrus並沒有因此消失，乾脆放棄繪圖晶片，改走別的路線求生存。當時Cirrus併購了Crystal，取得混合訊號方面的技術，在IC設計業東山再起。一直到去年為止，Cirrus在中高階音效晶片市場已經打下穩固的基礎。

為了追求更高的成長，如今Cirrus的經營策略又經歷了一次大規模的轉折，從音效擴展到視訊，並全面圍攻家庭娛樂產品的市場，這樣的策略是否能夠在市場上獲得實質的回報，又是否能夠帶領該公司重回「10億美元俱樂部」？只能留待時間來證明了！